节日消费被认为是带动白酒市场销售的重要力点。然而，今年的中秋、国庆双节来临之际却让不少白酒企业大跌眼镜：高端白酒量价齐跌。

中国副食流通协会提供的数据显示，2013年上半年，中国白酒销售收入2402.1亿元，实现利润399.1亿元，增速较上年同期分别下降18.2和54.5个百分点。

去年以来，从塑化剂勾兑门到中央严控三公经费，再到近几个月连发的禁礼令等一系列因素影响，原本一路高歌猛进的高端白酒行业遭遇多年未有的市场寒冬。

面对高端白酒利润下滑的现实，不少企业已经在积极寻求转型。7月上旬，茅台下调旗下4个子品牌终端价，高降幅超过50％；此后，五粮液高调在成都推出新品，中端产品价格在200元至480元之间。业内人士认为，三公消费对白酒行业高端产品影响较大，但是中国人喝白酒的传统没有改变，个人消费将占白酒中低端市场很大比重，中低端白酒市场未来看好。

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