针对保健食品广告违法现象日益严重等问题，国家将参照对药品、医疗器械广告的监管办法，对保健食品广告内容实行前置性审批。目前，国家食品药品监督管理局正在制定相关法规，预计明年有望出台。

记者在珠海召开的中国医药健康产业广告论坛上了解到，为了进一步规范保健食品广告内容，加大对违法广告宣传的查处力度，国家食品药品监督管理局正在抓紧制订《保健食品广告审查管理办法》。

根据该办法，今后，各省级食品药品监管部门将对保健食品广告内容进行审查，未经审查通过的一律不得发布。审查的内容包括：广告中是否出现与药品相混淆的用语，直接或者间接宣传作用，借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的作用；广告中是否使用医疗机构、医生的名义或形象，涉及特定功效的利用专家、消费者的名义或形象做证明；广告内容是否超出和扩大卫生部核发的保健食品证书中的功能等。

当前，保健食品生产企业通过违法广告进行宣传的问题十分突出。今年1到10月份，共查处违法保健食品广告2060件。保健食品广告中经常出现与药品相混淆的用语，有些内容已经超出了卫生部核发的保健食品证书中的功能，误导消费者并损害了消费者的合法权益。

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