继今年初产品提价后，五粮液再掀涨价巨浪，且涨幅*高达60%。五粮液股份有限公司日前发布公告表示，公司近日对部分中低价位产品出厂价格上调，上调幅度为5%—60%。与此同时，记者从消息人士处获悉，“尖庄”在价格提升的同时，将削减约50%的产量，而“火爆”品牌则极有可能被取消。业内人士表示，五粮液此次提价旨在进一步整合低价产品，改变低价位酒长期亏损的局面。

五粮液提价力求扭转亏损

按照公告说法，这次提价主要有两大原因。一是五粮液的估价提升。去年底，经北京资产评估有限公司评估，“五粮液”品牌价值338.03亿元，居白酒制造业位。

二是五粮液集团已形成70余个品牌，1000余种规格的系列酒产品，生产能力达年产45万吨（商品酒）规模，成为世界上*大的酿酒生产基地。

但据五粮液董秘彭智辅透露，此次提价主要是为了改变低价位品牌一直亏损的状况。据了解，2005年五粮液实现主营业务收入64.19亿元。今年一季度，每股净资产2.915元，比上年度期末增长7.41%，净资产收益率6.91%，比去年同期增长1%。然而，其主要贡献是五粮液高价位酒，而以“尖庄”、火爆酒为代表的低价位酒大多贡献为负数。一位不愿具名的知情人士透露，低价酒每年给五粮液带来约1亿—3亿元的亏损。

经销商对增长盈利帮助不大

对于五粮液此次的提价，五粮液称将对公司2006年经营业绩将产生积极影响。东方证券的相关研究也提出，一直以来，在白酒行业沉重的税负下，低价酒过低的价格和过高的返利是制约五粮液业绩提升的关键之一。虽然提价短期内对低价酒的销量会有影响，但“尖庄”提价将著提升低价酒毛利率，彻底改变低价酒亏损的局面。

尽管东方证券相关研究表明此次提价是利好消息，但来自经销商的看法却并不乐观。一位江苏经销商表示，由于“尖庄”价格太低，自己已经改营其他酒种，提高“尖庄”售价也对提高低价酒盈利无太大帮助。据称，在白酒销售大省江苏，已有不少经销商放弃“尖庄”。广州市一酒类经销商也向记者表示，五粮液低端酒整体价格太低，经销商几乎没有盈利，因此此次价格上调依然很难调动他们的积极性。(邱春燕)

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