编者按：在雪花啤酒成为的啤酒品牌之后，中国啤酒行业的品牌竞争格局发生了微妙的变化，一个更加注重品牌价值提升的新阶段，已然到来。

近期，中国啤酒行业的三大巨头：华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒，先后通过其上市公司披露了2005年的经营业绩。据年报有关数据显示，华润雪花集团力推的性品牌“雪花啤酒”以158万吨的销量，成为的啤酒品牌。而燕京啤酒性品牌“燕京啤酒”的销量为140万吨，青岛啤酒的品牌“青岛啤酒”销量为133万吨。

近年来，随着以中国啤酒行业的几大巨头为代表的啤酒企业纷纷实行化战略、打造性品牌以来，中国啤酒业已经从单纯的收购、兼并战，进入到的品牌竞争阶段。雪花的异军突起表明，中国啤酒行业的品牌格局已发生了巨大的变化，啤酒品牌之间的竞争也因此站在了新的起点上。

■中国啤酒品牌格局变了

首先，让我们来看看以下两个表格：

华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒公司销量一览表（单位：万吨）：

销量 2003年 2004年 2005年

华润雪花 253 313（+23.7%） 395（+26.1%）

青岛啤酒 326 371（+13.8%） 408（+9.9%）

燕京啤酒 223 285（+27.8%） 312（+9.47%）

中国啤酒行业 2537 2910(+14.7%) 3061(+5.18%)

雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒单品销量一览表（单位：万吨）：

销量 2002年 2003年 2004年 2005年

华润雪花 60 85（+41.6%） 107（+25.9%） 158(+47.6%)

青岛啤酒 92 106（+15.2%） 117（+10.4%） 133(+13.6%)

燕京啤酒 112 118（+5.3%） 127（+7.6%） 140(+10.2%)

以上两个表格说明了两件事：

，目前我国啤酒行业三大巨头的企业规模都达到了300万吨以上，并且都拥有了中国啤酒行业总销量10%以上的份额。

，三家企业的差距正逐渐缩小，品牌竞争日趋激烈。

值得注意的是，如今业内对于啤酒市场的关注更多的是将目光集中在外资注入、并购价格、原材料成本上涨、企业盈利水平高低等问题上，而较少关注到在行业变化过程中品牌本身的变化。对此，一业内人士指出，对于啤酒企业来说，“品牌”才是*重要的，企业的品牌策略变化要比企业规模的变化更重要。 (岳蕾)

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