时值暑期，香港迪斯尼乐园的旅游热也在持续升温。与此同时，迪斯尼公司频频和内地公司合作，不仅和众多行业品牌签署的品牌授权协议，还联动了一些内地强势品牌演绎娱乐营销：金龙鱼联手迪斯尼打造“奇妙亲子之旅”，蒙牛成为迪斯尼奶品供应商等新闻频现报端，一个由迪斯尼搭台，众商家唱戏的演出正在上演。

迪斯尼借船上岸 扩张内地市场

历经十余年的激烈的选址争夺战后，迪斯尼在亚洲的个主题乐园终于花落香港，但不可否认，迪斯尼更多的是盯上内地市场这块蛋糕。与此同时，随着迪斯尼玩具、动画等系列衍生产品的畅销，迪斯尼的品牌效应也日益凸显。2005年8月，迪斯尼消费品公司总部已经从香港移师上海。华特迪斯尼中国区执行副总裁、董事总经理张志忠在接受《财经日报》时表示，除了上海有足够的人才优势外，迪斯尼更看中乐园品牌在中国的发展潜力，想进一步做大内地零售市场。

同时，内地一些品牌自然也希望借助迪斯尼提升品牌效应，“借船出海”，“加速国际化进程”。迪斯尼通过和金龙鱼、蒙牛等国内强势品牌的牵手，通过产品的包装和分销渠道为合作伙伴进行宣传，同时借迪斯尼在消费者心目中的分量扩大了自己在中国的市场份额，使得娱乐事件和产品宣传达到“双赢”。

金龙鱼 迪斯尼强强联手设局亲情牌

当来自大洋彼岸的“米奇”遇上中国土生土长的“金龙鱼”，又会发生什么样的故事？作为内地的知名品牌“金龙鱼”，连续十年的市场份额稳居，已经稳占中国食用油市场的半壁江山。通过自主获得食用油领域的国家发明，在行业内引发一场不小的动。食用油和科技结合是不仅为健康用油做了更好的诠释，也使得脂肪酸平衡有益健康的膳食理念掀起食品领域的一股热潮。

据了解，金龙鱼和迪斯尼已经在的20多个城市联手打造“奇妙亲子之旅”的活动，还将开展一系列的品牌合作。两*的强强联手，除了强大的实力和市场号召力外，还因为二者品牌内涵有相通之处。金龙鱼“温暖亲情大家庭”的品牌文化和迪斯尼的“家庭旅游景点”的定位都是家庭消费者。而金龙鱼葵花籽油、玉米油所强调的时尚、健康、活力很容易给热爱迪斯尼的消费者带来相同的情感体验。人们有理由相信，“金龙鱼”和“米奇”一定会为中国的家庭消费者奉献一场异常精彩的演出。(蒋默脉)

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