为持续优化营商环境，进一步规范市场竞争行为，乐山市市场监管局积极探索市场监管领域包容审慎监管、柔性执法方面的新举措，对于情节轻微、危害较小的违法行为，依法实行“首违不罚”，让执法有力度更有温度，保护市场主体不因“小错”增加“试错”的法律成本，综合运用行政指导、教育、告诫、约谈等方式，助力市场主体持续规范、健康发展。现公布一批首违不罚典型案例。食品领域案例如下：

乐山市金口河某宾馆发布虚假广告案

案情介绍：2023年1月16日，接群众举报，金口河区市场监管局执法人员联合区农业局，对举报人反映的某宾馆进行现场检查，检查发现当事人餐厅电子菜单中有菜品“喜笑颜开（香酥小河鱼）”字样。该区农业农村局执法人员现场对“喜笑颜开（香酥小河鱼）”半成品进行检查，确定该菜品原料并非小河鱼。另查明于2023年1月12日起，该宾馆负责人要求其宾馆员工将包含“喜笑颜开（香酥小河鱼）菜品的菜单在微信朋友圈公开展示。当事人的行为，构成发布虚假广告的行为。

处理结果：当事人违法行为持续时间短（仅发布4天），案发后主动改正，积极配合调查并如实陈述，主动提供证据材料，危害后果轻微，且属于三年内首次违反市场监管领域法律和法规。依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十三条的规定，金口河区市场监管局依法对当事人作出不予处罚决定。

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