2022年岁末的这两天,熟水领军者今麦郎凉白开搞了个“大动静”。

12月30日-31日,北京京信大厦、上海环球港双子塔两处城市地标惊现凉白开“想红”大字报——“今麦郎凉白开想红想疯了,2023开年见!”红白相间的画面在清冷的冬日里显得异常醒目,引得路人频频停驻目光,甚至拍照分享给好友,一起在线“吃瓜”。

预计凉白开的这一波“自黑”操作,将在社交媒体上引爆开年第一波关注热潮。而这个一贯低调的国民饮用水品牌,也许真的能凭借“想红”之心一炮而红,成功唤起亿万国人刻在基因里的熟水情。

作为国内首款主打“更懂国民饮水”的熟水品牌,凉白开的履历可谓“光彩熠熠”:2016年,今麦郎创造了世界上第一条采用uht瞬时杀菌技术的熟水生产线,应用反渗透膜过滤和uht125℃超高温瞬时杀菌,解决了包装饮用水行业杀菌不充分和溴酸盐残留的问题,把水的加工工艺提升了一个级别,凉白开由此诞生,中国的熟水市场也因此形成。2020年,中国食品工业协会授予今麦郎凉白开“熟水品类开创者“称号,以示对其行业地位的认可。

凉白开立足“健康工艺、健康熟水、健康饮水”核心价值主张,以传承中国千年饮水文化的熟水为抓手,抢占消费者心智,顺利站上大健康的时代风口,推出当年即大卖500万箱,此后连续数年蝉联熟水销量冠军,成为今麦郎饮品的重要增长引擎。

如今,凉白开不仅开创了熟水细分品类,为红海的瓶装水市场注入新的增长活力,更以卓越的销量表现引领熟水品类不断扩容,剑指百亿规模。如此“光环”傍身,不可谓不“红”,那么,凉白开为什么还会“想红想疯了”?

也许,从“红”这个关键字上可以探得蛛丝马迹。如果是颜色“红”,那么会否如品牌营销惯例,为迎接即将到来的新春兔年,凉白开要推出红装新品了?如果“红”指的是走红、爆红,那么是否可以猜测,身为行业领头羊的凉白开即将在新年官宣新目标,带领熟水品类迈上更高的销量台阶?无论如何,可以确定的是,2023年新年伊始,凉白开要放大招了!

2023年,凉白开真的能“如愿以红”吗?让我们拭目以待。

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