为进一步规范网络直播营销活动，保护消费者合法权益，促进行业规范健康发展，根据省市场监管局的统一部署，近日，金华市市场监管局开发区分局组织开展了网络直播营销违法行为专项治理工作，依法查处开发区首例网络直播销售食品的违法案件，并拟对其作出罚没56.9万元的决定。

主播王某通过其抖音账号及关联网店，以视频推介、直播销售、赠送试吃装等形式，在未取得生产许可证的情况下，生产销售进口切片火腿。截至案发，王某已销售145单，违法经营额达46356元。金华市市场监管局开发区分局依据《中华人民共和国食品安全法》及相关规定，依法拟作出上述行政处罚决定。

近年来，网络直播营销发展迅猛，在满足群众生活需求、拉动消费增长、促进灵活就业等方面发挥了重要作用。同时，随之伴生而来的无底线营销、虚假宣传、套路促销、流量造假、虚构交易、假冒仿冒、随意侵权、服务违约等问题，严重损害群众利益，制约行业健康发展，损害社会公平正义。

下步，该局将对辖区直播营销平台、直播间运营机构、直播营销服务机构等网络直播营销主体开展有针对性行政指导约谈，督促自查自纠、制定整改措施、完善相关制度，引导合法合规经营。紧扣当前网络直播营销群众反映强烈的突出问题，严厉查处违法违规行为，维护良好网络直播营销秩序。

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