新年钟声敲响了平板电视新一轮跳水狂潮。《每日经济新闻》昨日从各大卖场获悉，元旦休假三天，平板电视价格最高降幅达到40%，与往年不同的是，合资品牌第一次成为“价格战”主角，国产品牌原有的市场份额正在迅速被侵蚀。

国美电器上海分公司采销总监孙晨向《每日经济新闻》介绍说，元旦期间，索尼、松下等合资品牌的平板电视价格大幅下降，降价力度超过以往任何一次“五一”、“十一”。据了解，其中松下一款42英寸等离子电视由24900元首次跌进20000元以内，降幅超过5000元。飞利浦一款42英寸液晶电视由29900元直降至21900元，降幅高达8000元。

索尼更是此次大幅降价的始作俑者。上海tcl电器贸易有限公司常务副总经理张春阳介绍，tcl一款42英寸液晶电视的售价已经超过索尼，而索尼40英寸液晶电视的价格与国产品牌的价格差幅首次缩小至2000元以内。

《每日经济新闻》从永乐、苏宁了解到的情况也基本类似。苏宁电器彩电事业部经理李斌也表示，此次合资品牌平板电视降价属于集体行为，几乎囊括了夏普、日立、lg等所有的合资品牌。孙晨表示，合资品牌是今年元旦平板降价真正的主角，国美的促销力度也第一次向合资品牌倾斜。

不过，与合资品牌的大幅跳水形成鲜明对比的，是国产品牌的集体失语。

孙晨表示，“今年元旦，国产品牌平板电视几乎没什么降幅。”《每日经济新闻》昨日在卖场终端发现，国产品牌大多采取了推新品附赠品或者选择几款非主流机型小幅打折的方式。张春阳表示，今年元旦tcl液晶电视的整体降幅也就10%，因为目前的价格已经到了亏损的临界点。创维、海尔方面均表示，目前液晶电视销售火爆的背后是国产企业的赔本赚吆喝，按照目前的成本，再降价肯定得赔本。

合资品牌大幅跳水的背后是其上游屏资源的相继放量。据了解，韩国三星电子和lg飞利浦lcd公司日前分别宣布各自的超大型液晶显示器生产线竣工投产。据统计，三星第七代液晶显示器第一生产线和第二生产线的玻璃基板月生产能力分别为7.5万张和9万张。lg飞利浦lcd公司第七代液晶显示器生产线目前月产玻璃基板能力为4.5万张，明年1月份将提高到9万张。

据相关统计显示，国产平板电视始终占据着市场的主流，其中国产液晶电视市场占有率已达到74.3%，等离子电视占有率为45.25%，对外资品牌已经构成了相当的压力。不过从销售额占有率来看，国产液晶比例为65.07%，等离子为35.68%。

国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，国产平板电视是在牺牲利润的前提下换取市场份额，而这种状态短期内难以改变。

孙晨表示，元旦一战，合资品牌的市场份额迅速提升，已经从原先的35%左右至少上升了10个百分点，合资品牌有可能重新夺回半壁江山。

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