2005年上半年的中国平板电视市场足可用“令人惊叹”来形容，由于平板电视价格的大幅降低和各大厂商积极的市场推广以及产品性能的不断提高，消费者对平板电视机的认可度越来越高，需求得到了井喷式增长。但中外品牌之间的胜负尚难料定，赛诺市场研究公司分析结果表明：国内新老势力虽然占据了销量和性价比的优势，但国外巨头仍以绝对的技术话语权把持高端市场。

来自赛诺的数据表明，2005年1-6月份，中国大陆市场液晶电视机销售总量为37.6万台，已经超过2004年全年的销量，同比2004年上半年增长432%，而等离子电视机销售总量也达到21.7万台，同比增长为227%。

价格下降已成为平板电视市场增长主要驱动力量，2005年6月相比2005年1月，行业平均价格滑落20%-30%左右，其中以大尺寸液晶电视降幅最大，37英寸降低28%，42英寸更是降低了30%。

在激烈的市场竞争中，中外品牌的竞争格局也发生很大变化。2005年1-6月份的液晶电视市场由海信、厦华、创维三强领先，合计销量占有率达到37%，并且三家的差距非常小。tcl、长虹、康佳、海尔等品牌也正一路快马加鞭，国产品牌在销量上已取得绝对优势，总计市场占有率为75%左右，国外品牌则仍占据高端价位市场，领头羊是夏普和飞利浦。

等离子电视市场中，松下凭借品牌影响力和领先的技术依然是当仁不让的盟主，不过领先优势已悄然变小，厦华以较高性价比获得消费者认可，销量占有率紧逼其后，居第二位。而国产品牌海信、创维、长虹、海尔和国外品牌日立、三星、飞利浦、lg的销量占有率都比较接近，市场争夺战非常激烈。

赛诺市场研究公司预测，2005年全年液晶电视市场规模可达95至100万台，等离子电视达48至50万台，平板全年市场规模有望达到150万台。未来3至5年的中国平板电视市场将继续保持较高的增长。

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