全球平面电视市场正面临一波价格破坏的冲击，未来价格下跌速度将会增快。一些中小厂商在市场上推出低价平面电视，在市场上形成价格破坏，而预料今后平面电视机的降价竞争会更为激烈，势必消耗电机厂商的经营体力，从而可能导致业界的重整。

最近液晶电视机价格超乎预期的往下滑落，主要是在欧洲市场被叫做“b牌”（指的是较次级品牌）的平面电视机大幅跃进所致，这些电视机系以台湾等地作为根据地的中小厂商所产制。

液晶电视机的价格，之前的行情为每1英寸1万日元。然而，“b牌”产品的液晶面板、影像处理用lsi都是低价向台湾地区以外的零件厂商采购而来，并在劳工成本便宜的中国大陆等据点制造，极力压低开发与生产成本，因而能够以大型厂商所无法办到的低价推出市场，如32英寸的液晶电视机售价为10万日元左右。

面对“b牌”产品的来势汹汹，大型厂商只有降价因应。例如欧洲的飞利浦，今年六月在欧洲市场发售的液晶电视机新产品（32英寸），比起同类型的款式价格调降约30至50%。

“b牌”主导的价格破坏浪潮已撼动日本平面电视市场。日本ion量贩店今年七月以十万日元的价格销售一万台液晶电视机，结果当天即销售一空。另外，一家家电小厂buy design以16万9800日元发售32英寸液晶电视机，该电视机的面板购自日本大型厂商。今年十月优尼电公司也预定发售13万9800日元的32英寸液晶电视机。另一方面，日本国内大型厂商今年二月发售的32英寸液晶电视机，当时的价格为30万日元左右，但在今夏已有商店以低于20万日元的价格销售。（工商时报）

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