事实表明：国内彩电市场高端彩电“救市”的效果已经日益明显。康佳多媒体事业部副总经理叶涛认为：国产品牌的高端战略已经初显成效。液晶、等离子、背投及平板电视已经成为彩电业的新利润增长点。

励精图治

彩电巨头排兵布阵

我们回顾一下2004年，国内彩电巨头纷纷在“高端”这块肥沃的土壤上开始排兵布局：

3月，tcl成立了独立的平板显示事业部，欲抢占平板显示行业市场。

6月，海信也成立了平板事业部。

10月，创维把液晶电视项目独立出来成立了液晶事业部。

11月，康佳在新品发布会上一口气发布了两款旗舰产品：55英寸液晶电视和76英寸等离子电视，被业界冠为“平板双雄”；一个月后，康佳又推出了与epson携手的6款液晶背投产品。12月，长虹也发布了“大平板时代”战略，宣布正把战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域。

旺季试兵

各大品牌摩拳擦掌

经过2004年的精心布局，中国的彩电厂家在高端彩电处寻找到了利润平衡点。农历春节前后，历来是消费类电子产品的销售旺季，这段时间的成绩不但与厂商的短期收益直接挂钩，更是对各品牌的长远战略计划有着重要的影响。

前几天，康佳高调对外宣布：仅1月上半月，康佳彩电的出货量就超过80万台，其中高端产品包括液晶和pdp电视的销量更比上月同期增长一倍以上。预计整个春节旺季，康佳的内销彩电将突破200万台，而其中高端产品销售额比重将达到40%.康佳集团有关高层人士透露，2004年是康佳成立以来取得经营业绩最好的一年。

创维在北京120家家电卖场同时举行大型签售答谢活动中，不但高层签名促销，还分别与国美营销总经理李俊涛、大中总经理张大中、苏宁电器华北地区总监范志军进行高层次的接触，进一步明确了创维与这三大家电连锁巨头之间的战略合作伙伴关系。同时，“六基色”技术适时推出，更是成为销售增长的一把利器。国产品牌以优异的高端“战绩”打响了2005年彩电行业的第一枪。

逐鹿高端

各大高手备战2005

2005年，中国彩电业将全面步入高端竞争时代。据权威机构预测，未来5年内，中国高端电视市场的销售将保持快速增长，2004-2008年的年均复合增长率将达到57%.“高端电视不仅是显示企业技术水平的天平架，更是进行消费者心理占位的有效武器，它在带动全线产品的销售的同时，也将为企业带来更大的利润空间。”

对于“主战场”向高端彩电的转移，康佳多媒体事业部总经理匡宇斌分析：高端之争将引发中国彩电企业排名的新格局，掌握核心技术的企业将在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。“高端是目前国内外厂商争夺的焦点，也是最具有战略意义的市场。”终端拉动和技术积累双管齐下，是进一步取得市场优势的关键。

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