为了让消费者来到自己的店里能看到更多更全的产品，将单一产品多元化，以此扩大市场份额，成了激烈市场竞争下家居企业的应对方式，而这种讲究“大而全”的经营方式，也在面临不小的挑战。

企业谋求加深“辨识度”

如何让品牌更具辨识度，让消费者能在众多品牌中找到自己令不少企业绞尽脑汁，尤其是目前整体家居渐成气候，进行产品多元化的企业更急需让市场认出自己。

瑞嘉欧亚木业有限公司品牌总监刘宇表示，目前瑞嘉已经启用新标志，将原来标志“瑞嘉地板”中的“地板”字样去掉，直接突出“瑞嘉”二字，并且采用了更加醒目的色彩，以此增加消费者的辨识度。

据刘宇介绍，目前瑞嘉已由原来单一的地板品牌延伸至木门、整体衣柜、壁纸等产品，未来瑞嘉将被打造为一个整体家居品牌，所以新标志重点突出了瑞嘉这一整体品牌，而为了让产品品类更加突出，瑞嘉全国各地的门店将在新品牌标识的基础上设计门店形象，如果只经营地板，就采用“瑞嘉地板”，如果同时经营地板和木门，则为“瑞嘉地板·木门”。

由于家居属于冷关注度行业，所以企业在延伸产品线时需要非常小心，业内人士表示，如果原有品牌的市场认知度不高，那么旗下的整体家居产品就会面临尴尬。

“整体家居”前景存忧？

“大家居”概念已被普遍看作是未来家居行业的趋势，一统国际家居总裁陈涛表示，从目前的市场来看，单一产品的市场竞争力显然不够。以木门为例，企业即使做得非常好，其整体市场份额也不高，所以从2008年开始，一统开始涉足家具产品，目前以销售美式家具为主。

不过，陈涛指出，盲目扩大产品线的风险十分巨大，首先是原有品牌是否已经具有足够的市场认可度，如果原有品牌已形成了一定的市场规模，其延伸的产品则需要符合其目标消费者的需求。

亚光亚装饰集团总经理王可则对整体家居的前景表示担忧，他认为，家居产品不是快速消费品，目前家居产品还处于“口碑消费”阶段，人们不是依靠对品牌的信任来选择产品，而整体家居是“大品类”的概念，需要极高的品牌知名度，所以整体家居能否叫好又叫座还需要市场进一步的认可。

【业内说法】

企业应增加品牌认同感

刘宇 瑞嘉欧亚木业品牌总监

人们习惯通过品牌标识来对品牌进行辨别，看到红色的‘kfc’，就知道它代表肯德基；看到被咬了一口的苹果，就能够联想到苹果公司。而“整体家居”中的“家居”二字概念太过宽泛，很难让消费者了解企业所经营的产品，所以在面向市场时，企业应该提高品牌以及产品清晰度。瑞嘉此次改变标志，也是为了增加消费者的辨识度。

用自有核心产品辐射其他产品

陈涛 一统国际家居总裁

一个强有力的自有核心品牌是企业能否打开整体家居市场的关键。在自有产品品牌、市场知名度以及营销团队非常成熟的情况下，跨界经营才会相对简单。一统原本经营木门、楼梯，在经验成熟的情况下进入家具领域，同样的木质产品在生产以及营销上有共通之处，这样的跨界才有可能获得成功。

品牌成熟度不等于口碑

王可 亚光亚装饰集团总经理

单一家居品牌进入整体家居所需的基本条件一定是品牌成熟度，但是品牌成熟度并不等于口碑，口碑营销所需的时间太长，企业要花费大量的人力物力才能将市场“捂热”，所以，只有在消费者对企业品牌达到信任的时候，整体家居才能有光明的前景。

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