昨天（14日），国家食品药品监督管理局发布《保健食品命名规定（试行）》，明确规定保健食品命名不得使用功能名称及其谐音字，不能使用夸大和化的语言，如“高效、速效、第几代”等。

每个产品只能有一个名称，由品牌名、通用名、属性名三部分组成。《规定》对保健食品命名提出“八不”要求，即：不得使用明示或者暗示作用的词语；不得使用功能名称及其谐音字或形似字；不得使用夸大功能作用的文字，与功能相关联的文字以及误导消费者的词语；不得使用虚假、夸大和化的语言，如“高效、速效、第几代”；不得使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语；不得使用人体组织器官等词语；不得使用消费者不易理解的专业术语及地方方言；不得使用人名、地名（注册商标除外）。

此外，国家对保健食品通用名有特殊要求。两种以上原料组成的保健食品，不得以单一原料命名。通用名字数不超过10个，不得使用已经批准注册的药品名称，配方为单一原料并以原料名称命名的除外。通用名不得使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等，以维生素等原料命名的除外，如维生素c，不得使用特定人群名称。

《保健食品命名规定（试行）》自公布之日起实施。（记者 郭莹）

如何识别保健食品虚假宣传？

打政策“擦边球”，把保健食品当药卖，夸大功能，进行虚假宣传，对于这类现象，在相关部门加强监管的同时，消费者也应当加强辨别能力，防止受骗上当。

大揭秘：虚假保健食品宣传是如何骗人的

在央视3·15晚会上，相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”茶广告被揭开了改头换面、虚构研制单位等惊秘密，在引起了一场不小的震动。事实上，进行虚假宣传的保健食品何止“藏秘排油”，据报道，中消协和中国保健科技学会在前不久的一项调查表明，目前保健食品的宣传内容不符合法律法规的占73.5%！

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