面对7月冰箱促销高峰以及部分外资品牌的降价攻势，国内冰箱品牌纷纷表示：家电行业大规模价格战的时代已经过去，冰箱行业旺季促销将回归价值竞争，以注重消费者体验、满足消费者实用需求为普遍诉求。业内专家也提醒消费者，应该理性面对降价促销。

笔者从北京的国美、苏宁等大卖场看到，虽然有外资品牌高调宣称降价，但实际上真正进行价格调整的机型并不多。与此同时，以美的、海尔为代表的众多国内冰箱品牌则纷纷将促销的重心转移到了提高产品质量和价值促销上来。

业内专家认为，冰箱市场“价值战”的回归，一方面是因为外资冰箱品牌市场份额日渐“缩水”，行业市场竞争日趋理性；另一方面是国内冰箱品牌通过技术研发不断突破和促进产品品质的不断提升，在中市场取得了突飞猛进的发展，品牌目标和市场目标已经超越了“价格战”诉求。

卖场促销人员告诉记者，虽然部分厂商宣布“降价促销”，但今年冰箱行业并没有形成大规模的“降价阵营”。她还表示，随着生活水平的提高，很多消费者在购买冰箱时，也不再像以前那样“唯价格论”，相反更为注重冰箱的保鲜、节能、性价比等综合性能是否能满足自己的实用需求。

目前正值夏季，蔬果、饮品、鱼肉等不同食物的保鲜要求各不相同，如何为不同食物提供各自专享的保鲜空间，对冰箱产品提出了更高的要求。专家建议在选购冰箱时，更应该注重从冰箱保鲜能力的优劣去做决策。以美的天鲜系列三门冰箱为例，这款产品采用了独特的“鲜·冻双变温”设计，提供中门新鲜变温室以及可独立调温的软冷冻变温室，中门新鲜变温室提供红酒、饮料、蔬果、鲜鱼、软冷冻等5种模式保鲜设定模式，使消费者为不同食物一键轻松保鲜。而软冷冻变温室则能够达到-3℃至-18℃宽幅变温，不仅能实现-7℃的软冷冻，更可根据需要进行调控，为不同食物提供专属的冷冻空间，满足多种食物保鲜需求。

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