今年以来，冰箱销售大增，据中怡康发布的2007年1-5月冰箱行业零售监测数据显示，上半年冰箱行业零售额同比增速超过23%，其中国产冰箱品牌表现不俗，占了前十名品牌中的七席。除传统的白电优势品牌海尔、新飞、美菱外，长虹、康佳、海信等彩电巨头纷纷将触角伸向冰箱业，显示出白电行业良好的发展前景。

长虹收购美菱电器一事，在经过一年多的拉锯战后终于尘埃落定，在此次收购完成后3年内，长虹将按照市场原则对四川长虹和美菱电器的相关业务进行整合，全力把美菱打造成四川长虹的“白电”旗舰。8月4日，康佳白电工业园一期冰箱生产线落成投产，并计划在两年内通过新建或并购方式再建一条冰箱生产线和2条洗衣机生产线，力争达到280万的白电产能量。而海信在完全整合容声后也频频在冰箱市场发力，表现出良好的竞争力。新生品牌陆续进入，加上原有的海尔、tcl等品牌自有的冰箱产业，国内彩电巨头几乎都涉足冰箱等白电行业。

在中心城市及二级城市，以海尔、海信旗下的科龙、容声，长虹旗下的美菱等为代表的品牌，具有较高的市场占有率和知名度。这些品牌坚持走品牌建设和技术道路，推出对开门、双开门、多温区、变频等系列适合城市使用的产品。而海尔、海信等品牌还针对自己的产品线推出彩电冰箱套餐团购促销政策。正如某业内人士表示，中心城市及二级城市竞争虽然激烈，但是市场容量也巨大，*能检验品牌自身的市场号召力和产品的技术水平。

而市场潜力巨大的县城及农村市场，则成为了二、三线品牌及新兴品牌争夺的焦点区域。随着城乡一体化的发展，冰箱、洗衣机等大件家电将成为大家必购的电器产品之一，在crt彩电已经基本实现普的情况下，冰箱将成为另一个增长点。在传统电视行业利润较低的现状下，国内彩电巨头为了分解风险，拓宽利润增长点，纷纷盯住冰箱这块还没有被完全开发的巨大市场，康佳冰箱、tcl冰箱依托其在电视行业的市场基础——成熟的终端网络、深入人心的品牌形象，开始在县城及农村市场发力。据悉，一些简单、适用、价格便宜的冰箱产品非常受欢迎，但是由于县城及农村市场混乱和不成熟，目前有几十个冰箱品牌在操作，谁更适应市场，谁就能赢得市场。

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