很难想象，苹果目前最大的一宗收购案是以 30 亿美元收购一家主打时尚音质平平的耳机品牌 beats，但是这确发生了。即使到了现在，许多人还是不明白其中的逻辑，不过唯一确定的是，beats 已经是苹果的了，在耳机这个领域，苹果的竞争力将会更强。

收到这一消息的还有三星，事实上，在苹果收购 beats 之前的一个月，三星就推出旗下的高端耳机品牌 level。这一系列产品终于将美国发售，针对的恰恰就是 beats 的几款主力产品，可以说，苹果收购 beats 恰恰使得三星和苹果这两家厂商的竞争再次升级，随着 level 系列的发售，大战已经开打。

外界评论认为，从产品定位、设计风格、定价乃至营销视频来看，三星就是把 level 当做和 beats 抢消费者的一把利器。 拿最顶级的 level over 来讲，其售价为 349.99 美元，直面的是 beats 的拳头产品 beats studio，后者售价略高，为 379.95 美元。

下一档次的 level on 耳机售价为 179.99 美元，又要比 beats solo 的 199.95 美元便宜一点。还有相对地低端一点的 level in 入耳式耳塞售价为 149.99 美元，和 beats 的 powerbeats 以及 tour 的 149.95 美元持平。这样的策略目的可谓是一眼便知，三星主动求战，与苹果 beats 的竞争之心不言而喻。

同样的策略还体现在蓝牙音箱 level box，169.99 美元的售价也要比 beats pill 蓝牙音箱的 199.95 美元低一点，并且 level over 和 level box 都有 nfc 功能，也可以下载专属的 android应用，和三星手机形成良好的互动。

许多消费者对于 beats 耳机产品的音质表示不满，认为旗下耳机只适合听嘻哈类型的歌曲，而在三星发布 level 系列耳机的时候，他们也着重宣传了音质因素。按照三星的说法，level over 采用由钕材质制成的 50mm 驱动单元，能让用户获得更宽广的音域和更自然的音质。由生物纤维组成的自由边构造能有效阻止振动板和框架间的回声，避免不必要的杂音，从而获得更为纯粹的原声。

level on 遵循简约风格，通过无与伦比的舒适性和音响系统为用户提供身临其境的高端音质体验。level in 通过强大的三声道扬声器可在任何条件下为用户带来身临其境的音质环境，并让用户自如地享受涵盖高、中、低的丰富音域和清晰的声音分离。

可以看到，相似的时尚设计，更低的价格，可能更好的音质，level 和 beats 的竞争恰恰就像苹果和三星在手机和平板领域竞争的缩影。

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