2021年7月21日“茶饮巨头”喜茶领投“精品咖啡”seesaw coffee,助其完成a+轮过亿元融资,这是喜茶布局咖啡领域扩展饮品商业版图的重要一步,也是seesaw coffee从传统精品口碑慢营销模式走上多元联合社群化快营销模式的重要一步。此消息一出,迅速引起各领域关注,大家都对seesaw coffee与喜茶联动后的第一步营销计划兴趣盎然。

咖啡作为一个舶来品,在中国本土经过一百多年的发展,逐渐成为白领们每天必不可少的饮品伴侣,而seesaw coffee的出现,冲击了中国长期被速溶咖啡占据的咖啡市场,将中国咖啡文化推向高点。在激烈的咖啡赛道上,seesaw作为精品咖啡和创意咖啡标杆品牌,将不遗余力的全方位打造与咖啡相关的文化生态圈,不断探索将精品和创新的品牌基因做到极致。

我们从喝过seesaw coffee的消费者那里了解到,该品牌出的每一款产品几乎零差评,用户对产品的认可度达到90%,这从侧面说明seesaw coffee十年磨一剑,已经完成了传统咖啡、创意咖啡、食品、包装零售商等等从产品产地、技术磨炼、新品研发的淬炼阶段。

然而“酒香也怕巷子深”seesaw咖啡创始人吴晓梅也意识到好的产品需要好的营销方式来配合,她在采访中就表示相比起单纯的财务投资注入,现阶段seesaw咖啡更渴望的是能带来更多资源和想法的战略伙伴。

此阶段平均1.5周就出一款新饮品,短短几年间就与七十多个品牌联名,深谙营销之道的茶饮巨头喜茶,是他们最好的选择。不出所料在喜茶强势领投后不久,中秋来临之际,两个品牌之间就推出了“众新捧月·偷颗月亮送给你”2021 seesaw 和喜茶饼家中秋月饼联名礼盒的玩法,一下子seesaw coffee官方平台热度提升,销量随之增加。

品牌联名是喜茶成功的密钥之一,自然seesaw coffee也需要将这个基因进行完美的复刻,将好的产品带给消费者,所以在初尝与喜茶饼家品牌联名甜果之后,seesaw coffee对接下来的联名品牌选择也是极其慎重,打造创新精品的品牌基因让seesaw coffee遇上了bigeve beauty。

seesaw coffee虽然口碑很好,但是其全国门店只有30多家,这源于其创始人吴晓梅对店铺的极致追求。seesaw coffee每家店都是请不同设计师亲自设计,尽量做到“店店不同”,这与国产新晋美妆个护品牌bigeve beauty创始人张大奕对旗下每款产品的设计理念不谋而和,她不惜耗费大量时间精力,在全球30个国家寻求最优质的进口原材料,使用13种专利技术或成分,只为做一款好的产品。

其次甚少联名的seesaw coffee以往选择的联名方都是如mini、ucca、企鹅兰登、roaringwild极具创造力的艺术领域,而已经打造了整个美妆跨界联名生态的bigeve beauty,同样青睐于如“涂鸦艺术之父”的凯斯·哈林、青年漫画家白茶等艺术家联名。

另外喜茶、seesaw coffee、bigeve beauty三者的主力消费群体都是20—50岁左右的年轻群体,其中女性群体又占据主导地位,而喜茶之前与科颜氏、美宝莲、贝玲妃等国际大牌联名,以及bigeve beauty与知名茶饮品牌联名的成功经验,必将带来seesaw coffee与bigeve beauty联名的另一爆点。

品牌基因决定了bigeve beauty是seesaw coffee继与喜茶联动后的另一最佳跨界联合选择。据悉此次两个品牌不再只局限于包装概念的方式,而是从咖啡的色、香与功效入手,打造“一杯咖啡 两味灵感”的全新联名体验,让消费者不仅身体获得一杯灵感唤醒的醇香咖啡,脸部也可以来一杯焕活青春的“咖啡泥膜”,还有超多线下惊喜等待开启。

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