近日，iai传鉴国际创意节峰会在北京成功举办，在2020年度iai传鉴国际广告奖评选中，中粮福临门基于过去一年在中国女排整合营销方面的优异表现，获得了2020年度体育营销奖。

iai传鉴国际广告奖从2000年至今已连续举办21届，是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，每年来自两岸四地超过700家企业的3000多个案例参与角逐。

福临门荣获2020年度iai传鉴国际广告奖

国民粮油牵手国民骄傲，共同提升国民幸福感

中粮福临门作为国民粮油品牌，秉承“有家就有福临门”的理念，肩负国家粮油安全与食品安全的重任。中国女排则是体育界“最令国人骄傲的国家队”，40年来承载了国民的炙热情感，是几代人的幸福回忆。

2019年底，中粮福临门与中国女排确定合作，成为中国国家女子排球队官方食用油，郎平指导出任中粮福临门健康营养大使。2020年期间，中粮福临门携手中国女排，旨在通过高品质产品和弘扬女排精神，为更多家庭带来美好生活体验，共同提升国民幸福感。

郎平指导担任中粮福临门健康营养大使

有家就有福临门，疫情之下的女排营销打法

对于食品品牌体育营销，让运动员切身感受到产品品质是关键，中粮福临门通过与北仑、漳州这两大女排训练基地展开深度合作，全面强化营养保障，以中国女排对备战保障工作的高要求，突出产品的高质量，借此收获消费者的认可，持续输出“给女排的，也是给您的”。

中粮福临门助力2020全国女排锦标赛

2020年是非常特殊的一年，面对突如其来的疫情，生活变得异常沉重。女排精神在这个特殊时期更具时代价值。中粮福临门希望通过强调团结战斗、勇敢拼搏的女排精神，为全体国民抗击疫情提供榜样的力量。为此，中粮福临门通过举办电影《夺冠》公益观影会、《荆棘与荣耀：新时代女排奋斗记》青春读书会等活动，向全社会弘扬女排精神，践行福临门作为央企的社会责任和时代担当，为国民提供精神福祉。

郎平指导参与“女排故事 忠良人生”青春读书会

同时，也通过女排创意表情包、中秋节联动女排晒家书和上线女排祝福视频、携手女排队员和消费者通过首届家香味美食大赛共同回忆“妈妈的味道”等方式，让女排营销切实地和“家”相关联，落到品牌最根本的营销诉求。

前女排国手徐云丽分享中秋家书

通过与女排的密切合作和深度互动，中粮福临门“有家就有福临门”的品牌价值获得更多消费者认同，品牌温度深入人心。同时，旗下高端子品牌营养家、家香味系列食用油产品的知名度打响，助力产品中高端市场份额提升，消费者美誉度持续加强，国民粮油第一品牌的形象逐步树立。

中粮福临门助力女排福将出征

2021年是中国女排出征之年，中粮福临门将继续以“有家就有福临门”为核心纲领，以“国民好油，祝福女排”为传播核心诉求，以产品品质和品牌温度为基石，打造具有创新性、跨界融合、线上线下贯通的体育营销新模式，不断深化与中国女排的战略合作，夯实国民粮油第一品牌的行业地位。

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