2021年4月14日下午，上海市食品安全工作联合会召开了团体标准《食用农产品网络直播带货行为规范》研讨会。上海市市场监管局食品经营处、上海市农业农村委市场与信息化处、上海市消费者权益保护委员会、上海市广告协会、上海市网购商会、市食安联种养殖专委会相关人员出席会议。

近年来，网络直播销售产品的模式深受消费者喜爱，明星、网红主播等与商家合作，实现了流量变现、互利共赢，促进了农产品销售，提高农户收入。市食安联种养殖专委会主任单位瓜果行业协会市场调研分析认为，直播带货在促进经济发展，满足市场需求等发挥了积极作用，但也存在一些不规范的现象，需要加以规范；行业协会可以通过对农场主和直播人员进行标准化培训，打造成网络主播，形成“farm to customer”的新模式。该模式将有助于科技农业的进步、农民收入水平的提高，消费者将获得更新鲜、更低价的食用农产品。

会议一致认为，目前网络直播带货的模式火热，但这类模式仍还处于发展阶段，存在风险及行业乱象。直播带货模式催生了网络平台、商家和直播等市场主体，形成相互的法律关系，但目前缺乏相应的法律和标准规范，亟需加以规范。因此制定相关团体标准具有一定的必要性。

会议建议，相关社会组织，可以从正面引导出发，多方力量协同合作的方式，根据现有国家和本市相关法律法规，起草制定团体标准，规范相关市场主体行为，助力提高农民收入，保护消费者权益。

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