国家工商总局、卫生部、国家食品药品监督管理局5月12日联合发布了《医疗器械广告审查发布标准》，自2009年5月20日起施行。该标准明确规定，医疗器械广告中不得含有表示功效的断言或者保证的；说明有效率和治愈率的；与其他医疗器械产品、药品或其他治疗方法的功效和安全性对比的等内容。标准还规定医疗器械广告不得直接或间接怂恿公众购买使用。

三部委要求医疗器械广告禁提无效退款

标准要求，发布医疗器械广告禁止提“无效退款”、“家庭必备”、帮助改善提高成绩等用语。

有关性广告22时前禁发

标准要求，医疗器械广告中涉及改善和增强性功能内容的，不得出现表现性器官内容，并且禁止在电视台、广播7时至22时发布，也不能出现在报纸头版、期刊封面。

医疗器械广告中须标明经批准的医疗器械名称、生产企业名称、器械注册证号等，在电视、互联网等媒体发布时，出现时间不得少于5秒。推荐给个人使用的器械，必须标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用”。

禁止宣传“适应所有症状”

三部委同时要求，医疗器械广告中适用范围和功效宣传应科学准确，禁止出现9种情形的内容，包括无法证实科学性的“研究发现”、“实验或数据证明”；违反科学规律明示或暗示包治百病、适应所有症状；声称暗示该医疗器械为正常生活所必须；明示暗示使用后能应付现代紧张生活或升学考试需要，帮助改善提高成绩，增高益智；含“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”承诺性用语等绝对化、排他用语。

另外，广告也不得直接或间接怂恿公众购买使用，诸如宣传“家庭必备”等内容，及通过渲染夸大某种健康状况疾病所导致的危害。

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