“一起做尊贵的陶瓷人”，这是佛山市尊道建材有限公司语出惊人的广告语。作为新建企业的典型代表，3月27日，佛山尊道建材有限公司召开新品发布会，对外推出自有的以“净荷技术”生产的产品，并宣“10年内不怕模仿”。一时间，网络间、行业内都在议论着有关“尊道”的话题。而近年来陶瓷行业的后起之秀也再次让业内人士重新审视。

去年到今年，销售普遍下滑，市场不景气，但是还是有一些新的企业成立。这些企业的建立，说明市场仍有空间和发展机会。本期，本报将目光瞄准这些新企业，试图从他们的身上，寻找一些行业未来发展的趋势。

老企业流行推出新品牌

据调查发现，从2008年到现在，全国新建企业的数量不足20家，大部分集中在佛山。潮州、淄博、夹江、景德镇等陶瓷主产区似乎并没有新建的企业，高安则出现了个别生产腰线的小企业。

然而，老企业推出新品牌的倒是不少。如金意陶今年推出了奥特玛品牌、高安的江西富利高推出了圣卡、江西新明珠推出了百顺品牌、普京陶瓷推出了伟特品牌等。这些品牌多以老品牌的市场为底，从而在开发市场上具有了得天独厚的先天优势，在市场推广上也可谓是顺风顺水。在山东淄博，仅3月就出现了10多个新品牌。

新秀企业看中仿古砖

在抛光砖混战的夹缝中成长起来的仿古砖渐渐羽翼丰满，其发展的势头令行业人士为之震惊。正因如此，佛山许多著名的企业自2008年以来不断地完善产品结构，在行业内出现了一种做“高大全”的倾向。而渐渐被看好的仿古砖也开始成为众多企业瞄准的对象。

据调查发现，佛山新建企业中以生产仿古砖的居多，或者是兼顾生产仿古砖产品的，如布拉奇主产小规格仿古砖，三公也以仿古砖为主，赛德斯邦有部分仿古砖产品，尊道的“净荷技术”主推产品则是内墙砖。“没有做不到，只有想不到。”萨米特雅光砖副总张爱明如此形容仿古砖的未来。也许新秀陶瓷企业的仿古砖之路仍是光明一片。

新企操盘手多是业界能人

据业界人士介绍，由于多数陶瓷企业属民营性质，这些民营企业存在较多的优势，从而也涌现了一批令人艳羡的"打工皇帝".而今，很多优秀的职业经理人都流向了新兴企业。在这些新兴企业中，投资者不再事必躬亲，往往更愿意聘请一个职业经理人来负责管理。

据了解，在近两年兴起的新兴企业中，老总有原其它企业的管理高层，如赛德斯邦的董事长陈毅敏、总经理邱文胜；有原来做贴牌的企业老板，如尊道的总经理冼显鉴；有部分企业的操盘手则是职业经理人，一般在新建企业中担任总经理职务，但这些职业经理人一般都不会透露其与企业的关系。

新企大多以贴牌为主导

虽然佛山是全国的重要陶瓷生产基地，然而，在佛山新建企业中，很多并没有自己的生产线，而是以贴牌加工为主。但也有一些企业有自己的生产线的，如尊道、欧爵，赛德斯邦等。一些新建企业有自己的产品设计、研发机构，如赛德斯邦、布拉奇。尊道还有自有的生产技术，如“净荷”、“钢冰”和“染刻”技术等。

总体上来看，大部分新建企业规模都比较小，属于典型的以销定产的企业，按订单或销售量决定产量。但这些新建企业大多会有自己的核心竞争力，如赛德斯邦的“完美空间方案提供者”和多点盈利模式、尊道的自有技术优势、布拉奇的意大利血统仿古砖、55°专门致力开发隐形渠道等，各个新秀都有自己的生存法宝。

2008-2009新兴陶瓷企业大事记

一、2008年1月，赛洛兹公司成立，品牌名称为赛德斯邦。10月，公司营销中心在中国陶瓷总部基地开业。目前全国有专卖店80多家。

二、2008年尊道公司正式成立，2009年3月27日，佛山尊道建材有限公司召开新品发布会，对外推出自有的以“净荷技术”生产的产品，并宣称“10年内不怕模仿”。

三、2008年10月在佛山秋季陶交会期间，布拉奇正式推出。2009年开始改变营销思路，大力开展产品研发、市场培育工作，营销总部也重新进行装修后将于近期开放。

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