1月8日，湖南卫视《我是歌手》发布会于长沙盛大举行，包括coco李玟、李克勤、信在内的八位歌手齐齐亮相，第四季首发参赛歌手名单终于尘埃落定。与此同时，伊利金典《我是歌手 谁来踢馆》人气八强新鲜出炉，今晚开始将与节目导演组推荐的实力选手一对一pk，角逐《歌手4》终极踢馆名额。节目热度一路飙升，《我是歌手 谁来踢馆》独家冠名商伊利金典“无污染、无添加”的品牌认知度也加速提升；随着“歌手热”进入爆发期，伊利金典“天籁之音，天赐好奶”品牌新主张迎来集中爆发期。

“歌手”渐入佳境 品牌营销传播正当时

在《我是歌手4》的发布会上，coco李玟、李克勤、信、haya乐团、徐佳莹、关喆、黄致列、赵传8位歌手作为第一期录制的竞演嘉宾悉数亮相。与此前网传名单不同，新一季《歌手》竞演由七位变为八位。豪华的首发阵容、全新赛制调整让《我是歌手4》关注更加聚焦，空前吸睛带来的是节目营销价值的提升。

不得不说的是，《我是歌手4》本季最大的看点——伊利金典《我是歌手 谁来踢馆》的终极踢馆名额之争也进入高潮，由网友“分贝”投票选出的人气八强正式出炉，他们分别是snh48鞠婧祎、张远、snh48徐晨辰、于湉、霍尊、张玮、刘忻、汪小敏（原本分贝排名前八的吴俊余因档期原因无法成行，由分贝排名第九的徐晨辰补位）。“人气八强”对决与“实力八强”现场对唱，以1对1的竞演形式当场pk。

据了解，每晚直播比赛的总分贝值将“限量供应”，两位竞争歌手分三轮pk，每轮比赛一共100万分贝供抢，每轮比赛开始前五分钟内，用户可以通过提示界面来抢夺“分贝”，投票规则也有所改动，用户只能在每轮演唱结束后五分钟内给你喜欢的歌手投“分贝”。每轮取得较高“分贝”的歌手获胜，三轮演唱结束后的赢家才有资格晋级终极八强，继续争夺《我是歌手4》唯一终极踢馆名额。

层层递进 品牌内容营销深入人心

人气、竞争、分贝、踢馆名额、《歌手4》首发曝光……一系列观众高度关注的信息集中释放，伊利金典《我是歌手 谁来踢馆》必将迎来新一轮的流量曝光高峰。分贝投票、弹幕互动、话题发酵等互动性十足的环节加上场景、硬广植入无疑将会助力金典有机奶“无污染、无添加”品牌形象完成由入眼、入脑、入心的记忆转变。

随着节目的热播，芒果tv多维创新的营销运营成功塑造了伊利金典与《歌手》cp形象，“天籁之音，天赐好奶”的生活理念正全面打动消费者。常规品牌曝光手段duang开品牌存在，无缝对接的场景植入深化品牌认知，精致动人的花样互动活化品牌美誉……层层递进的品牌内容营销自然而然拉近品牌与观众之间的距离，完美传递品牌核心诉求。优质内容、独特平台助力品牌价值传播，除了伊利金典独家网络冠名《我是歌手 谁来踢馆》之外，芒果tv《歌手4》备受香奈儿、捷豹、agoda等国际知名品牌追捧，“歌手热”席卷2016第一季度综艺内容营销市场。

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