以生产大白兔奶糖而闻名的上海冠生园公司，与法国agnèsb.（阿尼亚斯贝）公司合作，由agnèsb.公司的设计师为大白兔奶糖设计了新包装。披上法国潮牌外衣后，大白兔的身价抬升了9倍。

“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”近日，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。大白兔披上法国潮牌的“外衣”，面对消费者的议论纷纷，笔者不禁担忧：本土品牌“变脸”的同时是不是也“变味”了？

历史悠久的“大白兔”，对很多消费者而言早已不仅仅是一颗奶糖，更是一份甜美的记忆。跳跃状的白兔商标，可食米纸外加包装纸的原设计，也早已深入人心。而如今，新包装或许设计感十足，却难以替代那份浓郁的情怀。

笔者认为，奢华的新衣，令人骄傲也令人担忧。骄傲的是，“大白兔”如今可以华丽地站在世界人民面前，毕竟在这个看脸的时代，包装有时胜于一切。可担忧的是，从此大白兔会“变味”。“六粒大白兔相当于一杯牛奶”，这是品牌的承诺，更承载了上世纪许多国人对美好生活的追求。而今高于原来9倍的价格，钱是用在研发新口味上了，还是单纯为包装买单，我们无从可知。产品创新不仅是消费者的需要，更是一个企业追求上进的选择。可一心追求“漂亮的脸蛋”，忘记大白兔最暖心的味道，消费者并不会买账。

在现今越来越激烈的市场竞争中，每一个优秀的本土品牌要想谋求发展，需要考虑的不仅仅是守住自己碗里这点东西，更应该走出去看看其他人都在吃什么。要想跻身国际化大品牌行列，不是有个法国包装就足够的。

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