老字号糖果品牌大白兔奶糖，近日携手一法国时尚品牌推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，价格是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新闻晨报》）

对于“大白兔”此次穿上“洋装”后身价倍增，舆论呈现两极分化。专家和部分网民给予肯定，但很多网民却不认可，纷纷质疑“卖商品还是卖包装？”

大白兔奶糖曾经是人们记忆最深刻的老品牌之一。老百姓自然不希望大白兔奶糖大幅涨价，最好始终坚持“百姓价”。但从企业生存、品牌发展、市场供需等角度而言，“换装涨价”是一种市场行为，至于涨价幅度是否合理，自然会由市场说了算。当“换装涨价”可以帮助企业拓展经营思路和市场空间，无疑有利于老字号品牌的传承。

这些年，不少耳熟能详的老字号品牌已经消失了，或者陷入生存危机，主要原因是管理体制落后、与市场需求脱轨、面孔陈旧等。大白兔奶糖改变包装变时尚之后，也为老字号品牌注入新的活力，有利于老字号适应年轻人消费，更有利于这一老字号走向世界。比如人们记忆中那个蓝色铁盒子的“百雀羚”，换上清新雅致的月份牌美女新包装后，也成为“倍有面子”的时尚产品，要求老字号一直是一副老面孔、老价格，绝非市场应有之道。

如今是一个消费需求多元化的时代，有人喜欢传统包装，有人就喜欢时尚包装。既然需求是多元化的，那么供给自然也要多元化。大白兔奶糖“换装涨价”也是一种“供给侧改革”，一来，可以引领和满足消费升级；二来，提升了老字号品牌价值。老字号产品并不是老面孔、低价格的代名词，也可以时尚起来，可以有不同价格不同种类的产品。在市场经济中，“包装”也不仅仅是为了好看，还有商业和文化价值，有的人或出于喜欢或为了送礼，就是“买包装”。

据悉，新包装的大白兔奶糖刚推出时在一些销售点居然脱销，说明市场是有这种需求的。我们既不必质疑这种需求，也不必质疑这种包装创新。对普通消费者而言，“换装涨价”仅限于限量珍藏版，没有必要担心传统普通包装大白兔奶糖买不到，只要市场有需求，必然就有供应。

在供给侧改革持续升温的当下，我们的消费观念也需要“改革”，理性看待市场上的产品及价格变化，只要这种变化不违法违规，不影响公共利益，都应该以包容的态度来看待。至于是否接受“换装涨价”，选择权完全在消费者。

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