时代广场是纽约曼哈顿区中城的一块三角地带，这里是纽约市的地标，是全球人流量最大的商圈之一，享有“世界的十字路口”美誉。这里的每一块大荧幕都在吸引着全世界的目光，登上这块屏幕，也随之成为了众多品牌梦寐以求的“荣耀时刻”。

就在最近，一段影像备受关注，来自伊利的一段新品发布相关影像出现在时代广场的大屏之上，影像内容不同于传统的产品广告，而是为产品定制的歌曲和mv以及产品与两位明星的直播互动，这些吸引了笔者想对这次伊利的新品上市传播活动一探究竟。——偶像助阵byebye君一夜爆红10月28日，伊利邀请了眼下炙手可热的两位型男——泳坛小鲜肉宁泽涛和魔幻王子yif坐镇天猫直播间与新品byebye君互动。这不仅是宁泽涛和yif的首次合体直播，也是byebye君产品实物的首次亮相。双方粉丝以及广大消费者在预热初期即对这次直播活动表现出了十足的期待。直播当天吸引了近5万人同时在线观看，1600万的互动点赞数量，一小时内带动销量突破1万件，byebye君产品形象及卖点深植消费者内心。

byebye君新品上市不仅火爆国内，而同时将天猫直播及新品上市在国外登陆时代广场大屏也引发业内和消费者纷纷关注。在当天亮相纽约大屏的直播中，宁泽涛和yif大秀魔术并与网友愉快互动问答，展现了中国新生代优质青年偶像的健康风采。

——专属定制 赢得年轻消费者

笔者了解到，新品byebye君是伊利推出的首个互联网产品，产品从内而外都携带着强大的互联网基因。在产品设计阶段，伊利基于互联网大数据，深入调研电商用户，挖掘消费者洞察，希望通过为网生一代打造系列专属产品，所以无论是在产品功能点上还是包装上或是产品推广方式上都更贴近与年轻消费群体。

值得一提的是，byebye君的产品包装汇集了当下流行的网络用语以及可爱的卡通形象，一经推广深受广大用户们的喜爱。在大屏投放期间，来往的人群也纷纷向产品投来青睐的目光，表现出对产品及直播内容的关注。

——引领乳业创新 走上国际舞台在此次双十一这个重要的时间节点，伊利企业依托于互联网＋思维的自身优势，通过对乳制品行业的深刻洞察，针对年轻消费者推出互联网新品byebye君品牌产品，再次得到纽约时代大屏的肯定与青睐，一桩桩一件件都在证实着如今的伊利企业，早已放眼于世界， 以互联网＋的创新思维与国际化战略共同书写着企业的国际化布局。

伊利此次与全球瞩目的运动员和魔术师一起登上纽约大屏，为新品byebye君上市传播打响了关键一役，通过“精准洞察+明星直播+国际化背书”传播模式的践行，奠基了乳制品行业依托“互联网+”营销模式的新里程碑，也标志着伊利向国际化布局又迈出了重要一步。

本次 byebye君产品携手天猫双11一起强势登录纽约大屏，也证实着伊利企业在引领互联网乳品发展方向上迈出坚实的一步，迈向世界的一步。充分体现出伊利品牌在国际乳业市场不断提升的影响力与对未来乳业格局变化起到的关键性作用，展现出伊利作为全球乳业8强的勃勃雄心，也让人看到在实现“中国梦”过程中阿里巴巴与伊利作为中国企业的魄力。

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