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【品牌概述】 百御居成立初期主张劳斯·瑞夫斯独有销售主张（usp）理论，这种品牌战略方法特别强调——将产品本身独有的卖点（usp）传播过来，借助一个强有力的卖点，就可以最快最出色地销售，并建立起自己有独有个性的品牌。 企业壮大时期，百御居秉持大卫·奥格威的品牌形象战略（bi），当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重产品本身的差异，他们对品牌的理性选择减弱了，而是追求超出功能须要的感性价值，企业的战略，转移到差异化的品牌传播上来，通过广告宣传等手段，建立起良好的、有独有感性利益的品牌形象，以吸引消费者的出售。 从非政府机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基......

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