严重的经济情势、多变的政策系统、复杂的市场竞争态势、居高不下的综合成本，这些都没有影响美的在2011冷年空调市场中的高歌大进。
国度信息中间结合中国度电网举办的“2011中国空调行业岑岭论坛”上发布的《2011空调行业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，美的以36%的市场份额连任变频销量冠军，这是美的继2009、2010两个冷年别离实现变频空调销量第三次实现变频销量第一的方针。
三连冠的美的对将来变频的推进仍将竭尽全力，这家空调龙头企业很大水平上影响着行业，也影响着同业企业，那末下一个冷年和将来数年，美的对行业成长走势若何判定和把握的？
美的制冷家电集团中国是业本部副总裁王金亮认为可以经由过程四个关头词去存眷将来空调行业的成长特点，即变频、三四市场、成本和不确定身分。
谁还不做变频？
关于变频，在王金亮看来，这已是整个行业都形成的产物共识。按照《白皮书》的数据，2011冷年变频空调整体占比上升，发卖量据有率接近40%，而2008年，变频空调的据有率不足8%。王金亮认为，变频空调的普及酿成一个行业的配合行为，并最终获得国度政策层面的高度正视，给整个节能减排和财产进级带来庞大的社会效益和经济效益，最终成为一件“利国、利平易近、惠企”的计谋性行动，实现了集企业、市场和国度好处于一体的完美融会。“谁还不做变频？根基上一个要推产物的企业做的都是变频”，王金亮说。
想拿下三四级市场不容易
关于三四级市场，这是今朝所有空调企业必需正视和要把握的市场，《白皮书》数据显示，2011冷年三级市场空调发卖量同比增加37.50%，四级市场发卖量同比增加到达70.88%，远远高于平均增加程度和一二级市场同比增加程度。“从我们角度来讲，我们今年空调发卖50%的进献力来于三四级市场”，王金亮由此也认为在将来2、3年内，三四级市场增加很是大，他乃至相信在将来的12年内，这个进献力仍较大。
不外谁能更好的把握住三四级市场在王金亮看来并不是一件轻易的工作，他认为拿下三四级市场是一个系统工程，不是只有产物就行，还有渠道、售后服务等各个方面的扶植，“某种意义上三四级市场比一二级市场还难做，一二级市场只要你有资金便可轻易的进入大连锁，但三四级市场有良多复杂的身分”。
聪慧的企业明白怎样应对成本压力
谈到成本，固然压力倍增，但几近是企业不得不面临的难题。自客岁起头原材料成本、劳动力成本等时刻缭绕着企业，尤其阁下着变频压缩机价钱的稀土，其价钱一路飙升带给空调企业不小压力。王金亮对于稀土涨价的观点是：“不克不及是以就认为这造成变频空调的倒退”。
王金亮认为，企业应以成长的思惟存眷成本趋向性转变，而不是按照某一个时点的材料成本转变给行业走势下定论。正如几年前采办液晶电视的时辰，例如42寸的价钱为两万多，可是成长到此刻，并没有因为液晶屏很贵整机产物价钱就高。“原材料成本，劳动力成本都在上升，这已是事实，没有哪个企业因为成本就退出行业，企业可以经由过程立异方式解决成本压力，关头在于若何应对”。王金亮说。
情势不稳妥 但hold的住的必定是把握了焦点手艺的
对于市场的把握，美的可凭仗获市场据有率第一的实力来讲话，但对于将来宏不雅情势的转变，也有令这家企业无奈的时辰。王金亮说，今年下半年，包括将来一两年时候里，不确定身分增添良多，可以看到原材料成本的转变，大情况成本的转变，国际市场的转变，人平易近币汇率的转变，房地产调控的转变，一系列的转变，但哪个情势都是不成判定和展望的。
那末将来谁能hold住？有人讥讽的指出，四流企业玩概念，三流企业玩品牌，二流企业玩资本，一流企业玩供给链。这在王金亮看来，并不是不是一条成长论。他暗示，将来空调企业的竞争必定是属于全财产链竞争，从整机进入压缩机，乃至进入电机，必定要把焦点手艺把握在自己手上，这是最主要的。
王金亮最后说了一句意味深远的话：“我认为整个家电行业包括整个家电市场机缘与挑战并存，将来行业应该是阴转多云有时有细雨，关头在企业怎样应对。”
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