中国消费者对高端烈酒产品的旺盛需求使其成为全球烈酒生产商的主要争夺地，同时也被视为未来增长的潜力市场。近日，在英国蒸馏酒同业公会（worshipfulcompanyofdistillers）于伦敦举办的一场研讨会上，专家们一致认为中国是“亚洲烈酒消费中心”。对于未来中国顶级烈酒的消费市场将如何演变，与会专家各自表达了不同的观点。

中国引领亚洲烈酒消费

这场辩论围绕烈酒行业而展开。保乐力加集团首席市场营销官martinriley对“中国是亚洲烈酒消费中心”的观点深表赞同。

riley认为，酒精饮料的消费在中国的社会生活中扮演着重要角色。“中国人极为推崇酒类消费，多数就餐场合都离不开喝酒，中国人年均啤酒、葡萄酒和烈酒的消费量达11.6升。酒类消费是中国文化不可或缺的一部分，尤其在美食文化中具有重要意义，中国市场85%的酒类消费产生于餐桌上。”

riley解释说，目前对中国市场产生冲击的国际烈酒品种仅包括干邑和威士忌，其中轩尼诗、马爹利和芝华士三大品牌占据了中国进口烈酒市场的半数份额。中国人每年对进口烈酒的消费量约为400万箱，而对国产白酒的消费量估计要达到9亿箱。面对这种情况，烈酒生产商应充分考虑中国市场的特点和文化，以适合的方式推广自己的品牌。

“中国对于亚洲甚至其他市场都有着巨大的影响力，我们除了紧紧抓住这一机会别无选择。”riley说，“中国人对于中国以外的市场的影响力同样巨大。如果他们入住位于法国的一家亚洲宾馆，他们希望能够饮用到与在国内宾馆一样的著名品牌烈酒。将我们的产品及时放在适合的场合，这是我们工作的一部分。”

机会与挑战并存

在阐明中国市场对于烈酒生产商的意义之后，爱丁顿集团（edringtongroup）市场营销总监billfarrar表示：“中国在烈酒消费方面将走自己的路。从长期来看，他们可能会转向国产烈酒。正如在科技领域一样，中国人喜欢三星的电子产品，但他们将其技术转移到国产品牌上，继而消费国产品牌。”

以上是网络信息转载，信息真实性自行斟酌。