经过几年时间的打造,“618”已经成了和双十一遥相呼应的购物狂欢节。如同线下家居卖场的“无促不销”,厨房设备企业利用618等电商节日进行线上的促销也越来越常规化。在传统营销渠道成效渐微的影响下,电商平台逐渐成为厨房设备企业的淘金地。
618电商大促提前打响 电商平台比拼站开启
进入六月,随着618电商大战即将来临,天猫、苏宁、京东、国美等各大电商早已磨刀霍霍,一场电商大战即将爆发。6月1号当天,阿里巴巴集团与苏宁云商在北京召开联合发布会,宣布双方的“三体贯通”战略,合作将从内部交融转向对外辐射。阿里、苏宁结盟战京东,京东也不甘示弱。5月18日,京东拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵,高调启动“618品质狂欢节”。京东宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手,共同打造低价购品质”的消费盛宴。6月1日到20日期间,3c、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部将全面开启促销活动。而在5月25日,国美在线公布今年“6·18”活动主题是“不说话,只比价”。618电商大战的号角已经吹响,但业内人士表示,今年的618电商大战非常平淡。京东的slogan强调“品质”,阿里则是定位“粉丝”狂欢节,目测各家的营销重心已经不在撕逼撒泼和补贴烧钱,而是更多放在基盘用户的运营和品牌定位的巩固上,这既是大促过度的关注疲劳,也是商业本质的理性回归。
618电商大促打响 厨房设备企业营销渠道走向多元化
厨房设备企业营销渠道走向多元化
目前消费者的消费观念和方式正在发生着巨大的转变,网络正成为他们购物的一种重要方式。对消费者而言,网购具有品种多、选择多、低价格、省时间、省精力等优势特点。业内人士表示,由于近年来竞争日趋激烈,且传统销售渠道暴露出了各种各样的问题,为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,迅速崛起,一些厨具生产企业开始探索如何创新营销模式,把握消费者这种“多选省事”的消费心理,发展新型的电商渠道模式,以重新掌握产业链主导权。
对于厨房设备企业而言,厨具电子商务化有着节省库存、节省展示场地、节省导购员等许多特点。实体商业空间与网络无限的空间进行融合,形成科技化、网络化、信息化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台,达成商业模式改革也是有利可图的。于是,越来越多的企业参与到618、双十一、双十二等电商大促的热潮中来。
事实上,618也好,双11也罢,未来的电商大促,绝不仅仅是纯线上电商的竞争,线下产业实体联盟+互联网+其他延伸服务的模式也将成为一种有力的业态,因为,用户在线下+线上的服务中,可以获得更好的商品、购物、休闲体验。所以,厨房设备企业在利用电商渠道的时候还需加强与实体店的有力结合。发表的文章内容在于传递更多信息,并不代表本站观点。
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