在国际市场上,葡萄酒投资已经是一个非常成熟的投资品种。与葡萄酒投资相比,国内的白酒投资则差异很大,这个领域的投资才刚刚起步。白酒营销专家肖竹青认为,“在中国市场上,白酒更多的是承载消费和流通的功能,而在投资和收藏的属性上并没有引起足够的重视。”如今白酒投资热度陡升,各参与方该如何面对这个年轻的投资市场呢?
一直以来,高端白酒似乎都是“只涨不跌”。然而,2012年2月以来,以茅台(600519,股吧)为首的高端白酒却开始大幅度降价。
在消费市场上,高端白酒的降价也影响到白酒的投资市场。去年金马甲产权网络交易中心发售的一款泸州老窖(000568,股吧)1573大坛定制酒,就从发售时的6900元,下降到如今的4500元左右,这也引起了机构投资人的兴趣,很多机构投资者在考虑如何大规模地介入。
“由于高端白酒在投资市场价格的回落,机构投资者的兴趣显然是提高了。”北京金马甲产权网络交易中心副总裁陈慧明表示。
与葡萄酒不一样的投资
价值超过1000元的高端白酒才具有一定的投资价值,下跌幅度大的白酒更适合投资。
多年来,中国白酒企业的着力点基本都放在对高端白酒品牌的塑造和经营上,这导致了公务消费对高端白酒的追捧,满足了人们面子消费的需求。“然而,投资市场更看重的是高端白酒的稀缺性和高端的品质。在这方面,中国的白酒企业还需要多下工夫。”上海国际酒业交易中心总裁李雯峰说。
并非所有的高端白酒都具有投资价值。价值超过1000元的高端白酒才具有一定的投资价值,而且一线高端白酒的投资价值要高于二线高端白酒,下跌幅度大的白酒更适合投资。更为重要的是,具有投资价值的高端白酒一定是要有产能限制,才能体现出稀缺性。
肖竹青告诉《中国经营报(博客,微博)》记者,中国存在一个巨大的白酒收藏市场,但民间真正进行投资的却很少,因为白酒投资最大的风险就在于变现。目前市场上缺乏专业机构,白酒的真假辨别很难,所以投资白酒如何保真是另一个大难题。例如有位白酒爱好者从工商银行(601398,股吧)购买了一坛公开发售的高端白酒,拿回家保存了三年后想变现,却发现根本找不到买家。因为买家无法鉴定这坛白酒的真假。
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