黄育菁是今年的应届毕业生，这个月拿到了人生的第一份工资，吃一顿大餐、去超市血拼是这批刚刚走入职场的新人最迅速的行动。杭州世纪联华超市和平文化广场店数据显示，近期90后会员数量集中增长。“90后成为进口食品消费主力，香蕉牛奶、水果味饮料、进口饼干这三样深受90后喜爱。”相关负责人表示。

90后首薪愿为进口食品买单

8月，90后职场新人将领取自己人生的“首薪”，而调查显示超过九成的90后职场新人首月便成了“月光族”。因为这样的消费习惯，让部分消费品的受众群迅速年轻化。

世纪联华、华润万家超市数据显示，近期来办理会员卡的90后人群增长迅速，部分进口食品颇受欢迎。

“进口商品的消费群体一般由两方面决定，一个是消费意愿，一个是消费能力。在消费意愿上90后是很大的消费群体，但是消费能力却无法与其他年龄层做比较。进口食品的消费人群在20岁至30岁，不过近段时间20岁的客人明显增多了。”杭州世纪联华超市和平文化广场店相关负责人表示。

同时，citylife超市、ole超市的进口饮料、牛奶、水果、小零食都深受90后的喜爱。香蕉牛奶、水果味饮料、进口饼干排在90后消费清单的前三位。

业内人士表示，90后职场新人是伴随经济快速发展、物质条件相对富足的时代而成长起来的，对于职场态度及消费观念与70后、80后有所不同，大多追求时尚消费、攀比心态颇重。因此商品的品牌效应、流行程度会成为90后消费者选择商品的标准。

“与其他进口类商品相比，进口食品在单价上相对便宜，比如进口洗护用品少则十几元、上百元，而进口零食一袋在10元左右，这让追逐品位的90后消费者容易入手。但是随着经济能力的增加，相信其他进口商品，或者高价位的商品也会逐渐被这群消费者所接受。”一家超市门店经理分析。

90后成消费主力触动商品品类变化

很多网友将2012年称为90后入职元年，今年起，每年将有700万90后大学生走出校园，成为最具潜力的新生消费力量。这么大的消费群，如何抓住他们的消费习惯，将成为一个课题。近期，杭州多家超市增加进口商品的种类，调整品牌格局，或许正在探寻90后消费特征。

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