9月3日，平和县特产协会向国家商标局一次性递交了7份集体商标注册申请。笔者从平和工商部门获悉，今年以来，平和县的市场主体申请注册集体商标已达30多件，其中只有1件与平和蜜柚无关。

由申请注册普通商品商标到申请注册地理标志证明商标，再到申请注册集体商标，平和蜜柚商标注册走出了一条步步登高的轨迹。1992年2月，平和县水果发展中心注册成功“琯溪”商标，意味着平和蜜柚诞生了第一枚注册商标。2000年4月，平和琯溪蜜柚发展中心成功注册了“平和琯溪蜜柚”地理标志证明商标，这枚商标成为福建省第一件地理标志证明商标。从今年起，平和县又掀起了申请注册集体商标热潮。

本来，注册商标没有低级或高级之分，是商标便是品牌便是开拓市场的利器。但若从注册商标所负载的信息量不同区分，注册商标是有层级差别的。普通商品商标一般只有区分商品和服务不同来源的功能；而地理标志证明商标，除具有区别商品和服务不同来源的功能外，还载有特定区域自然因素和人文因素结晶商品特殊品质的资讯。从这一角度说，平和人注册商标“步步登高”一目了然。

平和人注册商标趋于高级的另一个佐证在于所注商标的使用效率现在比以前高得多。以前注册的普通商品商标，是一种内敛型商标，一般只供商标注册人自己使用；而近些年来注册的地理标志证明商标和集体商标，则是一种开放型商标，商标使用者众多。比如“平和琯溪蜜柚”证明商标，只要蜜柚质量达到规定要求，相关群体想使用商标注册人便不能拒绝。所以，“平和琯溪蜜柚”地理标志证明商标的使用者在今天有成千上万。这意味着平和人的注册商标使用效率今非昔比，不可同日而语。

平和蜜柚商标越注越高级的第三个证据是，商标正成为市场主体越做越大、越做越强的法宝。这集中体现在申请注册的商标呈现出由“个体商标”向“公共品牌”转化的趋势。集体的智慧与力量，总比个人的智慧与力量大得多。而这正是做大做强蜜柚产业的基础。平和人在闯市场中不断总结出的经验教训，正在摸索由一家一户的“单打独闹”向联手创建农业专业合作社共同应对市场挑战之路，而注册集体商标正是市场战略转变的标志之一。（马乔）

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