随着茅台今年提价,市场上传出白酒企业将迎来新一轮涨价潮的声音,对此,五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖等国内知名白酒企业昨日均表示,目前尚无提价计划。日前,贵州茅台集团发布公告称,从9月1日起,将上调部分产品的出厂价格,平均调幅约为20%-30%,但暂不对终端市场指导价格进行调整。对此,业内人士表示,在抬高茅台出厂价格且零售价格暂时不变的情况下,茅台经销商的利润空间被厂家压缩,其意图扭转上半年白酒市场颓势的意图显而易见,然而,目前高端白酒销售情况还难言乐观,“双节”前夕会否再次引发涨价潮,仍有很多不确定因素。
茅台上调出厂价零售价暂不调整
9月3日晚间,贵州茅台发布公告宣布,从9月1日起,部分产品出厂价上调20%-30%,创下了其提价幅度新高。茅台公告强调,此次调整不涉及公司产品的市场价格。对于提价原因,茅台却惜字如金,并称此次价格调整将会对公司今年经营业绩产生一定的影响。
对此,《京华时报》5日报道显示,此次提价后,53度飞天茅台出厂价将有望从目前每瓶619元冲上800元。显然,在茅台提高出厂价而零售价格暂时不变的情况下,茅台经销商的利润空间被厂家压缩,利润从经营者手里转移到厂家手里,以53度飞天茅台为例,每销售一瓶茅台公司将多赚200元左右。
作为高端白酒行业巨头,茅台始终是行业涨价的标杆。业内分析人士指出,从过去几年的经验来看,茅台的涨价一度为其他白酒的价格上涨打开了空间。每当茅台酒价上调,其他酒类随后就相继调整售价,从而完成全行业产品售价整体上移过程。
谈及此次茅台涨价的主要意图,白酒营销专家赵禹5日对《北京日报》表示,很多白酒企业都会在每年的中秋、国庆两节之前提价。而茅台酒过去的出厂价为619元,渠道价格为1519元,其中有900元的毛利润在经销商手里,因此,茅台提价可以回收渠道利润,掌控消费终端市场,获得更多的话语权。
来源:中国新闻网
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