最近一直有企业和业界朋友和我探讨，说未来80、90后的人群会对白酒采取怎样的态度，在讨论中有些人认为白酒的消费随着人群的成长和成熟，自然会沿着原来的轨道前进，也就是说当80、90后人群进入中年后，自然会成为白酒的消费人群，所以不必担心他们会不会喝白酒，而一些人也非常担心，随着现在白酒消费人群的不断老化，受多元化文化熏陶的个性较强的80、90后未来将逃离白酒品类，选择更加洋酒、啤酒和葡萄酒等品类，中国白酒未来将面临人群流失的巨大压力。对于这两个观点，我们现在还不能肯定未来会怎样，但是从我身边的80后群体来看，80、90后对于白酒的热忱，和60、70后的忠诚相比，其消费热情还有待培养。

从饮酒习惯来说，作为新一代成长起来的80、90后年轻人，其接触酒的方式和方法与过去60、70后人群不同，现在的年轻一代是在多元化的酒文化培养下成长起来的，而不像过去60、70后从小接受单一的中国白酒，从小在白酒中浸润着，所以随着年龄的增长，对于白酒的热爱和热情越来越强。但是作为新一代白酒的接班人，80、90后却是在软饮料、酒精饮料、啤酒、洋酒等多元化酒文化培养起来的，他们从小就有很多选择，接触各种酒文化，而不单单是中国的白酒文化，新的消费观念和消费方式，使得其对于白酒的选择性和粘性偏低，很多情况下能不喝白酒就不喝白酒，而是选择更适合其调性和风格的低度酒。

受这样的消费习惯的影响，白酒的创新也就再所难免，对于年轻人来说，白酒需要能够打动他们的灵魂，除了产品的饮用方式需要进行改进，而且从白酒的文化引导上也需要突破，比如说炸弹二锅头这样的形式，广告时尚符合年轻人的审美，用性感的男女形象吸引年轻人的眼球，拨动年轻人的情感心弦。产品混搭出位适合年轻人的口感，通过加冰兑饮料等创新饮用方式，使得其在夜场获得了很大的成功。因此能让年轻人接受，并且迅速在在市场上获得成功。上市仅两年销售规模达到了3-4个亿，成为了白酒行业的一个风向标。

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