(一)欧美经济复苏放缓,新兴市场国家因高通胀经济发展受阻,外部市场环境趋于复杂。5月份,美国贸易赤字为502.3亿美元,高于预测的440亿美元,高于4月份时的436.8亿美元;同期,美国pmi大跌6.9个百分点,直接跌回2009年9月份的水平。今年2季度,欧元区经济增长动能也在放缓,4月份经济景气指数跌至年内最低,而5月份制造业同样在日本地震的延迟影响下大幅受挫,pmi指数下降3.4个百分点,为2009年以来幅度最大的一次下滑。新兴市场国家经济也因高通胀而出现放缓,今年前5个月巴西通胀率累计达3.71%,并有望在今年上升到7%以上,大超政府预计的4.5%,制造业采购经理指数pmi为50.8%,经济活跃势头在四五月份已较第一季度有显着下降;印度的总体通胀(wpi)同比增速飙升到9.1%,而一季度gdp同比增速从上一季度的8.2%下降到7.8%;5月份俄罗斯cpi同比上涨9.6%,今年累计上涨4.8%,俄央行则预计今年全年通胀水平将保持在7%左右。
(二)自主品牌的国际市场份额低,通过出口消化过剩产能的压力较大。系列优惠政策吸纳了众多家电企业,在中标的102个洗衣机品牌和近200个冰箱企业中,大多数属于生产实力不强的中小企业,随着政策效应逐步退出,前期扩张的产能将被滞留在国内市场,构成过剩的隐患。同时,由于自有品牌在海外市场的开拓前期投入很大,加上在家电下乡、以旧换新等政策的拉动下,出口转内销成为oem化解危机的重要途径,自有品牌的出口动力被进一步减弱。除海尔等个别企业外,我国家电90%以上的出口为订单式的oem、odm模式;而大量以出口为主的家电企业采取专业化手段生存,小而分散,缺乏海外市场销售网络的建立,根据海外消费者研发的个性化产品更是屈指可数。我国家电通过出口渠道消化国内投资引发的过剩产能,具有一定的压力。
(三)消化生产成本上涨与人民币升值压力进一步加大,竞争加剧压缩行业盈利空间。主要产油国局势不稳、全球经济复苏前景不明朗等多种因素支撑,使今年以来的国际油价仍在高位震荡、近期触底回升,7月16日,纽约原油期货收盘上涨1.6%,收报于每桶97.24美元;大宗商品价格也相应高企,上半年国内铜价基本维持在每吨7万元以上,分别比2009年和2010年同期上涨了60%和9%;6月17日,电视机荧光粉激活剂氧化铕的国内现货市场价格已达到每公斤2.5万元的历史高位,年初以来涨幅达到7.4倍。
加上人民币兑美元汇率屡创新高,7月18日人民币对美元汇率中间价报6.4680,今年以来上涨2.4%。同时,家电产品更新换代加快导致同业竞争激烈,低价争夺市场的需求增强,海关数据显示,在全球原材料价格持续高企的背景下,上半年我国家电产品出口价格指数仅上涨4.9%,生产成本与货币成本同步提升,导致家电企业消化成本上涨压力进一步加大。
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