秋冬时节，成都的气温越来越低，但饮用水市场并不那么冷，饮料企业淡季营销战依然打得火热。

2012年，全国1000多家饮料企业，70%效益下降，效益好的不到20%，饮料市场竞争呈白热化的状态。以农夫山泉、康师傅、统一等为代表的饮料巨头，加大投入，持续推广，广告战打得难解难分。康师傅今年推出新品经典奶茶，除了邀请徐静蕾代言外，更是在多个渠道加大了投放力度。康师傅的对手，统一则推出统一冰糖雪梨，“一口润心田”的产品诉求通过梁静茹的传达让很多消费者印象深刻。蓝剑、蓝光美尚、全兴等区域性的老牌也不让步，积极利用本地的优势不断创新和调整策略加大广告投入，抵抗“入侵者”，保卫自己根据地市场。

由于市场的残酷竞争，使得今年秋冬季饮料市场，依然拉紧了弦，各个饮料企业不敢丝毫松懈。

友拓公关负责饮料产品推广的马赫遥女士向记者表示：“旺季取利，淡季取势，这应该是饮料企业淡季营销的核心思想。取利，就是要夺取最大销量；取势，则是获取制高点，争取长期的战略优势。同时淡季需求不旺。企业的营销应更强调竞争导向，把更多的精力放在关注和分析竞争对手上。”

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