当前及未来的白酒业绩增长将逐步由规模拉动转变为结构拉动，品牌主导作用将更加明显。

中秋、国庆双节过后，此前稍显低迷的白酒市场终于透出一丝热闹迹象，在茅台宣布提价之后，山西汾酒又发布调价公告，宣布于10月9日之后上调部分汾酒产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。山东的酒类经销商日前对《华夏酒报》记者表示，汾酒产品价格已经根据厂家指导意见调整，目前市场表现比较稳定，销量没有出现波动或下滑。

业绩增长由规模拉动变为结构拉动

事实上，在近年来名酒品牌的提价风潮中，山西汾酒表现得相当低调，其上一次调价还是在一年半之前的2011年3月29日，当时，山西汾酒将30年青花汾酒系列产品对外售价上调20%左右，40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品对外售价上调10%左右。

对于此次涨价的原因，山西汾酒称是为了适应公司发展战略的需要，也是为了进一步理顺公司产品的价格体系。此次提价主要是针对公司旗下的中端产品，主力的青花汾酒等高端产品均未提价。

有经销商表示，汾酒此次价格调整在一定程度上与茅台此前涨价的影响有关，9月1日，茅台公司已经上调了部分产品出厂价格，幅度为20%～30%。对于汾酒而言，经过多年的文化建设和积累，并借助今年恰逢首届全国评酒会60周年，强化了名酒品牌属性的传播效果，其高端影响力有了显著提升，茅台已然成为其战略目标的重要“参照”，因而在茅台涨价一个多月之后，随之上调了部分产品价格，并借此为春节旺季做好铺垫。

而另有行业观察人士认为，茅台与汾酒的涨价，与其今年整体销售目标的完成进度有关，根据两家企业的半年报，茅台实现营业总收入132.64亿元，未能完成其2012年销售目标300亿元的50%，而汾酒的半年报则显示，其上半年实现营收38.16亿元，其中白酒业务实现营收35.47亿元，这对于志在2012年实现“百亿”目标的汾酒来说，同样留有一定提升空间。正是为确保全年销售目标的顺利完成，茅台和汾酒部分上调了产品价格。这从另一个侧面体现出，当前及未来的白酒业绩增长将逐步由规模拉动转变为结构拉动，品牌主导作用将更加明显。

白酒行业正在进入调整阶段

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