中储粮正在加速布局食用油市场，12月1日起，中储粮旗下“金鼎调和油”广告开始在央视各频道播出，与此同时，中储粮改变过去的营销策略，开始进驻超市等高端市场。

中储粮油脂有限公司副总经理王庆荣日前向《每日经济新闻》证实，“金鼎”食用油已经进驻华北地区沃尔玛，明年将在一线城市高端市场全面铺开。

中储粮已建或在建基地有东莞、唐山、镇江、沈阳等基地，王庆荣说：“未来五年内基地将覆盖除了西藏和新疆以外的全国广大地区。”

王庆荣介绍，从今年3月1日到2013年2月底，中储粮金鼎的销售目标是20万吨，这个目标基本可以完成，“明年我们的销售目标是30万吨，按照每年50%的速度提升，它的增长速度，相较行业增长速度是超前的、超常规的增长。”

目前，金鼎的销售渠道主要为覆盖三四线城市农贸市场、粮油店、小超市，以“农村包围城市”。王庆荣说，“这是一种比较粗放的方式，靠价格竞争的方式来铺市。作为快销品，特别是食用油产品，需要宣传需要占领高端市场上的陈列，树立标杆的示范作用。

卓创资讯农产品分析师孙光梅在接受《每日经济新闻》采访时说，目前市场对金鼎的认可度需要时间培育，中储粮需要加大宣传，培养普通老百姓对于国产品牌的认可度，还要有品牌创新。

作为执行国家宏观调控的主体，今年8月食用油市场出现涨价潮时，中储粮曾表示金鼎小包装食用油产品不调价。不过，由于“金鼎”的市场占有率远低于三大食用油巨头，这导致中储粮在调控方面几乎无所作为。中储粮此前表示：“由于金鼎在小包装市场占有率还不到3%，还无法担当起影响市场乃至调控市场的大任。”

王庆荣在接受采访时也承认，目前金鼎的成长离目标还有很大的差距。按王庆荣说法，全国小包装油的销售量大概是600多万吨，30万吨是5%的水平，“我们的目标是用5年时间突破年销量100万吨的规模，那时我们市场份额将达10-15%。”

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