7万家茶企不如一家立顿，很多中国中小型茶叶企业，在品牌建设中存在一定误区比如福建一些茶叶企业花大钱请明星打广告，很多中小型茶叶企业认为品牌只是一个商标而已，如果只有牌子，而没有为其塑造价值，就如生了个小孩，只取了个名字而没有进行过任何教育和打造，只是让其自生自灭而已。世界广告之父奥格威如是说只有字号，却没有内涵，只有商标，却没有价值！不具有吸引力，也没有竞争力！

兰晓华教授在《品牌管理》阐述品牌企业是具有思想性的企业，是一个具有文明造化的企业，这个企业是拥有企业的精神和使命及愿景，也有着企业的梦想。品牌核心职能变为为消费者提供更为科学的产品理念，总是敏锐的洞察到消费市场的呼唤和新生，进行技术革命，开发出消费者更喜欢的产品。我们称之为“品牌”。比如耐克公司、苹果公司、腾讯公司等这些令人尊敬的高利润公司。茶叶企业商标注册只是走完品牌的第一步，形成一个品牌过程却远非那么回事，将商标塑造成品牌，需要匹配的有很多方面。著名品牌管理专家兰晓华认为中国中小茶叶企业品牌战略存在九道坎：

茶叶企业品牌国际化第一道坎：缺乏品牌资产品牌理解严重误区

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