以低价打入微波炉业并迅速占领市场成为“老大”后，格兰仕越发将眼光放得长远，宣布涉足食品领域。不过，此前耕耘多年的白电和厨卫到目前尚未打入市场核心，未来五年格兰仕以多元化作为发展战略，能否完成其绘制的在食品业的宏图蓝图，仍有待观察。

格兰仕推微波食品

目前，格兰仕推出了微波炉全产业链的配套产品——全能型微波伴侣和微波美食，同时宣布，未来10年，格兰仕将从综合性的家电制造集团向横跨耐用品和快消品的全产业集团转型升级。据悉，首批微波美食由格兰仕联手三全、中粮大宝、上海大塚等食品巨头共同推出，并首先在格兰仕官方电子商务平台上市。

据了解，此次格兰仕微波食品采取保守策略，并未大面积铺货，首先在线上试营销。

格兰仕新闻发言人陆骥烈向记者表示：“格兰仕微波食品春节之前会在格兰仕旗舰店线上的电子商务平台和消费者见面，后期将在线下传统市场进一步销售，主要包括商超、24小时便利店等，并将开拓重点首先放在一线城市。”他透露，快消品与家电销售渠道不同，不排除与京东、苏宁易购等专业电商合作的可能。

虽然中国微波炉用户近千万，但在微波食品链、配套餐具等领域，规模化企业并不多。格兰仕方面称，国内微波器皿和微波绿色食品具有庞大的市场空间。美国的微波食品较发达，每年产值高达200亿美元以上，以此类推，我国微波食品将撬动千亿市场。

而格兰仕此次进驻食品业，亦被业内视为迫于微波炉产业需求放缓，企业寻求新的利润空间，并以增加用途以刺激微波炉消费市场扩容的一种方式。

“微波食品的出现，一定程度上是企业促进微波炉市场容量的策略。微波食品其实是微波炉企业寻找差异化的路径，通过这几年的发展证明微波炉大规模替代中国普通家庭厨具的局面不会出现。”有关策略分析人士指出。

缺乏食品领域经验成隐患

在陌生的食品领域，缺乏经验成为格兰仕进军微波食品业的最大隐患。“微波炉制造商格兰仕从未涉足食品行业，从种种迹象来看缺乏经验的格兰仕在垄断微波食品方面有强大的野心，一定程度上将遭到其他食品巨头的打压。”业内人士指出。

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