限“三公”消费、塑化剂等事件重创白酒行业，导致白酒消费受到抑制。与此同时，国产葡萄酒也面临着需求疲态。但自去年以来，我国进口葡萄酒数量及金额增速与2011年相比明显放缓。业内人士表示，进口酒对国产葡萄酒的冲击正在逐步减弱。

行业巨头在走下坡路

王朝酒业2012年业绩转盈为亏。销量下跌一是由于受集团的销售及营销模式改革所影响，二是受中国经济环境及进口葡萄酒影响，国内葡萄酒产品需求欠佳。

2011年，王朝酒业虽然仍盈利426.7万港元，但净利润同比大幅下滑了97%。当年，公司实现收入14.45亿港元，同比下降10%；毛利6.04亿港元，同比下降26%。

进入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者应占溢利469.7万港元，同比下滑109%。2012年全年业绩亏损，将是王朝酒业上市8年来首次亏损。

实际上，在浙南和上海地区，王朝曾经历过辉煌期，但在进口酒大潮袭来之前就把“江山”让给了长城、张裕等品牌。

须加强渠道营销

2012年，需求下滑和进口酒去库存双重挤压导致国产葡萄酒均面临困境。不过，进口酒对国内葡萄酒的冲击已有所减弱。

根据中国银河证券研究报告数据，2012年以来，我国进口葡萄酒数量及金额同比增速明显减缓。2012年1-12月，我国进口葡萄酒数量达到42.57万千升，同比增长8.90%，比上年同期减少19.30个百分点。而同期，我国葡萄酒行业累计产量138.16万千升，同比增长16.90%，增速比上年同期增长3.87个百分点。

以欧盟为例，方正证券分析师张保平表示，“欧盟生产的葡萄酒量在减少，出口的压力也在减小，因此对中国市场的冲击在逐步回落。同时高端葡萄酒的价格在国内也经历了去泡沫化的过程，暴利小了，经销商进口的意愿也会下降”。

上述券商的食品饮料分析师告诉记者，目前国产葡萄酒仍面临国外品牌的竞争压力，另外在国产葡萄酒市场，企业无限量扩产及大量低端劣质酒充斥市场，也搅乱了整个国产葡萄酒的市场秩序。

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