( 当美的做出放弃300元以下微波炉市场专攻中高端的决定之后,另一位行业内的“价格杀手”格兰仕则迅速跟进放出豪言,称很快推出一款针对中高端消费者,具有颠覆性的微波炉产品。
当格兰仕高端微波炉产品“uovo”在京推出,并被寄予“中国制造”向“中国创造”转型重任时,以圆换方的外形变化和创造成果依托陌生的意大利语命名,这一系列行为背后难以掩盖的则是格兰仕微波炉技术创新的乏力。
难言产品升级
uovo在意大利文中的意思是“蛋”,而这款对传统微波炉加以外观改造重装上阵的具有“革命性意义”的产品,除了改变了一直以来微波炉方方正正的外观,并将传统的侧开门改为向上开门,产品技术上并未见突破。
这个在格兰仕看来将行业推向新高度的“以方换圆行动”,卖场中多位选购厨房小家电的消费者都向《中国企业新闻网》表示,对于这种改变“不太习惯”,不过是“老酒换了一个开口朝下的瓶子装”。
为更加详细了解这款产品性能,《中国企业新闻网》通过网络查找uovo微波炉的相关信息,但不论是家电网购平台或是新闻当中,都只谈及产品在外形上的突破——外观由方到圆、开门由到上,对产品技术和功能上的革新却并未提及。
在国美电器万柳店《中国企业新闻网》向格兰仕微波炉导购人员咨询时,导购人员称对这款格兰仕主推的高端产品也了解不多,除了产品外观以及打开方式的不同,对于技术创新方面的信息则无法提供给消费者。
更奇怪的是,在国美电器的这个门店,竟然没有这款圆形微波炉的出样、销售。
警惕设计炒作
近年来,在激烈的家电市场竞争中,一些企业为了增加产品的附加值并加速产品的更换速度,时常会将一些诸如“纳米、银离子、负离子”等晦涩难懂的专业名词加到产品性能中,被夸大的功能优势经常困扰着消费者,实际功能却未见增加。
尽管当前,中国家电产业由大转强急需“中国创造”,然而如果这种创新和创造,如果只是停留于外观结构上的变革,而未涉及到产品最核心的技术和使用功能层面的创新,那么这种“浮于表面”的工业创新给市场带来的的颠覆,恐怕也是收效甚微。
当我们热衷模仿和追求于美国苹果公司的ipad、iphone等产品的工业设计创新时,很多企业却忽视了在苹果所有产品的工业设计和外观创新中,都关联着企业在内部的芯片、结构、应用功能等一系列的革新。
现实情况是,在卖场中,由于消费者普遍表示此次造型突破会影响烹饪习惯,且uovo微波炉价格昂贵,产品在卖场中少人问津。今年以来最为火爆的家电网购平台中,库巴、苏宁易购等当前最主流的电商平台,目前还都没有销售这个型号。
当前,在概念炒作成风的时代,我国消费者想要选购到好的创造型产品无疑需要一双慧眼。随着消费观理性化以及网上获取信息更加便捷,以概念炒作吸引消费者的手段越来越难奏效。
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