（作者：作者：www.chuju555.com/file_ccjj 编辑：中国中华厨具网来源：互联网

微波炉是中国家电业价格战的典型战场，行业龙头格兰仕一度被称为“价格屠夫”，逼得众多对手亏损而退出。没想到，如今微波炉的游戏规则发生了本质的变化。在北京、上海、广州、深圳这些大城市的家电连锁店，即使在节假日，现已难觅两三百元微波炉的身影。格兰仕、美的今年微波炉年会都强调产品创新、产业链共赢、行业和谐。让两大微波炉巨头达成默契、摒弃价格战的背后动因是什么？

转向技术战

继前年停售299元微波炉之后，今年美的在超市停售399元微波炉、在3c连锁店停售599元微波炉，希望微波炉平均单价提高10%~15%。美的微波电器事业部总经理朱凤涛透露。 曾经是“血雨腥风”的行业，现在好像突然“转性”。其实，今年环境并不好。据中怡康的统计，今年1~2月份，国内微波炉销量同比下跌了23.7%。人称“德叔”的格兰仕集团创始人、董事长梁庆德向《第一财经日报》坦言，格兰仕最大的挑战在产品创新，只要创新产品，市场就不会饱和，才能做大企业规模。格兰仕去年提出2015年冲击1000亿元的目标。格兰仕总裁助理陆骥烈说，产品、制造、中国市场这些关键词，是格兰仕“聚焦”的所在。

他特别强调，“没有质量，宁可不要1000亿元”。

美的同样希望通过产品创新来做大中国市场。美的日用家电集团总裁黄健比较说，国内市场电饭煲一年销4000万~5000万台，豆浆机一年销3000多万台，但微波炉的销量却只有1300万台。

“微波炉行业为什么一直做不大？”黄健对自己所提出的问题进行了回答，“过去残酷竞争，行业没有利润，产业链各方缺乏积极性。而且，微波炉没有找到适合中国人烹饪习惯的新应用。”

不过朱凤涛预计，市场的增长潜力不小，他认为，随着更多创新产品的投放，国内微波炉市场估计每年会有10%的增长，2015年销量将达到2300万台。

文章来源：使用互联网资源，目的在于传递更多信息，并不代表本站观点。

中华厨具网（www.chuju555.com）秉承为商用厨具客户提供满意数据信息服务，为商用厨具企业开拓广阔市场为宗旨，与时俱进、开拓进取，凭借自身行业优势、人才优势，顺应市场需求和信息化潮流，以保持中国专业、权威的商用厨具行业门户网站而努力。
中华厨具网通过分析了大量商用厨具企业信息及市场调查后，中华厨具网在中国厨具孕育产生，它将更聚焦商用厨具品牌价值提升，为厨具产品提供招商加盟信息服务，行业资讯服务，为企业代理商提供商业信息报道、商业合作和店铺运营咨询服务。
中华厨具网是综合商用厨具大数据信息平台，更具价值的行业门户准确的定位、多方位及时的行业信息、高转载的资讯发布，主导商用厨具行业资讯动态。融合热点事件策划，多方位立体传播，助力企业发声，为品牌扩音增强知名度。招商加盟连续为商用厨具品牌推荐优质代理商，强大的经销商数据库，快捷高效的渠道通路，定制化服务品牌招商，一站式为厨具企业招商加盟建立解决方案。