2013年1季度古井贡酒收入增速尚可,同比增长19%。2季度销售面临压力,上半年销售收入总体稳中有增。2013年初,古井集团制定的目标是70亿,而2012年集团实现收入50亿。结合当下消费环境,古井贡酒实现2013年的销售目标有难度。
受三公消费政策影响,原来安徽省80%的政府消费都用古井贡酒年份原浆为接待用酒,但是现在接待酒已经大幅萎缩。
2013年,古井贡酒采取先市场后费用,扩大市场规模,加大费用投入,以资源的投入保障为基础,从前期的资源驱动型过渡到品牌拉动型的影响策略。但是费用投入很大,预计与2012年持平。
另外,受经济影响,整体消费下降,随着一线白酒价格下跌,大众消费会选择一线品牌的可能性更大,古井贡酒将面临较大压力。
来源:食品产业网
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