受塑化剂”事件、央视广告限酒、限制三公消费等的影响，从2012年下半年开始，所谓的白酒黄金十年正式结束，白酒行业全面进入调整期，高端白酒面临量价齐跌的局面。
由于库存压力和市场消费疲软，白酒企业纷纷调整销售策略，茅台近日就推出了降价方案，如53度茅台迎宾酒从158元降至109元，汉酱酒从799元降至399元。同时与第三方网络平台合作推电商渠道。
茅台酒高价时，需要拿条子买茅台，茅台酒价格跌破千元时，反倒鲜有人问津，而为了完成销售目标，茅台不得不动员职工全员卖酒。
由于此前贵州茅台对公务消费依赖过重，所以此次调整对茅台的影响也是非常大的。在高库存及终端价格下滑压力下，贵州茅台2013年第一季度、二季度业绩表现定不如人意。因此为了下半年销售业绩能够提升，进而“扮靓”全年业绩，全体员工卖酒的情况也就应运而生了。
来源：食品产业网
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