目前，整个功能性饮料市场容量已经达到200多亿元，且每年呈高速增长。预计在未来五年内，整个功能性饮料市场容量将达到1000亿元。功能饮料市场容量涨幅每年不低于30%，这几乎是普通饮料增长速度的1倍以上。

面对如此潜力巨大的市场，国内功能饮料市场却无响亮强大品牌，最多不过红牛，王老吉等少数品牌。所以，各大饮品企业纷纷开发子品牌，发展功能饮料，利用现有的渠道资源，通过品牌战略更好地抢占市场。

如，和其正今年再度重拳推出新品氨基酸维生素功能性饮料。蜡笔小新推出“小新乳果”系列，把目标消费群锁定在年轻女性、上班族及儿童，健康营养将成“主打牌”。公元食品的“岑铭堂”系列饮料，不乏凉茶、复合蛋白饮料等功能性产品。传统饮料大佬如娃哈哈近年来也在调整品类，在营养快线、启力等功能性饮料上砸下巨资。包括一些中药类上市公司加快切入。

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