近年来，我国婴幼儿出生率直线上升，中国正经历着第四波“婴儿潮”。据国家人口计生委的数据显示，这次人口生育高峰将持续10年，每年新增婴儿数量在1600万以上，换言之，中国0-6岁婴童数量将保持在一亿多。这一庞大的未来消费人群给婴幼儿食品市场带来了无限商机。以婴幼儿辅食、奶粉为主的婴幼儿食品市场规模不断扩大，市场容量节节攀升。

然而，食品安全问题如三鹿奶粉事件等的出现，让消费者对国产婴幼儿食品产生质疑。国产品牌的市场份额也从占有半壁江山迅速下滑到30%左右。与此同时，ninolac诺宝、gerber嘉宝、earth"sbest等国外知名辅食品牌伺机进军中国市场，短短几年内，洋品牌的市场份额即超过国产品牌骤增到70%左右。

进口婴幼儿食品相比国产品牌价格略高，但许多年轻的父母依旧对进口辅食产品“情有独钟”，那么到底是什么原因让这些中高端的进口辅食倍受亲睐呢？

消费主力质量敏感度提升

婴童市场的消费决策者已经发生了根本性的变化，对质量有着超级敏感度的80后父母开始成为支撑中国婴童食品市场的消费主力。一方面，这批80后父母历经毒奶粉、毒米粉等社会事件，对食品安全有着超级的敏锐度；另一方面，生活水平提高，80后父母消费观念普遍比较前卫，对进口产品信赖度高。这得以让ninolac诺宝、gerber嘉宝等进口中高端婴幼儿食品获得追捧。

品牌商实力成最大卖点

现在买婴幼儿食品，除了看生产日期、看配料，还要看产地、看厂家、看工艺，总之，品牌实力成为最大卖点。以比利时诺宝麦粉为例，记者了解到，诺宝麦粉的生产商贝鲁德工厂是欧洲最大的婴儿谷类食品的工厂之一，拥有专利谷物水解技术，具备先进的谷糊生产加工设备。这些辅食类产品非常注重婴儿的阶段性营养需求，同时推出多种口味（四款麦粉和一款米粉），独特的分段设计，非常适合四个月以上的婴幼儿根据成长需求分阶段食用。此外，贝鲁德工厂座落于青山绿水的童话森林，产源无污染，谷物原料纯天然，不添加人工香料，这些都非常迎合消费者购买婴幼儿食品的心理需求。

拥用双重保障的执行标准

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