随着饮料市场的细分，预计未来五年，功能性饮料市场容量将达1000亿元。

功能饮料分为运动饮料、营养素饮料和其他用途饮料三大类。由于国家对于“健字号”申请的管控较为严格，相关部门需对原料、生产等各个环节进行细致评估，所有，很多功能饮料品牌未申请到“健字号”，因而只能按“食字号”暨食品类出售。

面对如此高额的利润，虽然标识“食字号”饮料，但是不少企业仍打起保健功能饮料的幌子，在商品命名和包装上误导消费者，向功能饮料靠拢。

由于目前国内功能饮料已经深入人心，所以，不少品牌饮料开始模仿包装成了新产品可以快速的被市场认可，有模仿王老吉、有模仿红牛等等。

目前国家相关监管部门对功能饮料名称和包装上监管不力，导致大量的普通饮料冒充功能饮料，特别是功能饮料中占据比例较大的营养素饮料，是很多商家必争之地。很多饮料品牌打擦边球，误导消费者，当做功能饮料销售。

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