汉中北依秦岭、南垣巴山，生态环境优越，产茶历史悠久，是中国最北的产茶区，“纬度高、海拔高、云雾几率高、土壤锌硒含量高”的自然地理优势，使汉中茶叶享誉国内外。2005年，汉中市启动茶叶品牌整合工程，经过8年的精心打造，“汉中仙毫”已逐渐成为家喻户晓的名优品牌。

no. 1强力推进品牌整合

汉中产茶始于商周，兴于秦汉，盛于唐宋，繁荣于明清，种植茶树至少有3000多年历史。上世纪80年代以来，汉中各县区先后研制开发出茶叶品牌20余个，秦巴雾毫、午子仙毫、汉水银梭、定军茗眉、宁强雀舌等高新名茶，曾多次在国内外名茶评比中获得金奖。上世纪90年代末以来，汉中市委、市政府把茶叶产业作为重点发展的绿色产业之一，加大扶持培育力度，使茶叶产业迅猛发展。

汉中茶叶虽然以其良好的生态环境和富含锌硒等特点，形成了自己独特的品质，但大部分企业存在小而散的现象，茶叶品牌过多过杂，同茶异名现象普遍，难以形成与国际著名茶叶品牌相抗衡的竞争力。为此，汉中市从2005年启动了茶叶品牌整合工程，在全市8个产茶县、112乡镇全面实施。2006年2月，汉中第一个全面涵盖茶产业产、加、销等各个环节的茶叶综合性地方标准——《汉中绿茶标准综合体》，由省质监局作为陕西省地方标准正式颁布实施。2007年12月，国家质监总局以〔2007〕178号文件批准对“汉中仙毫”实施地理标志产品保护，并发布了质量技术标准。

当年，汉中将全市名茶统一命名为“汉中仙毫”，并作为全市茶叶的公共品牌。在全市8个产茶县和汉台区范围内对定点生产、经营“汉中仙毫”的企业进行了资格认定。同时，印制了《汉中仙毫定点产销企业名录册》，制作了标志牌，颁发了资格证书。通过市场整治和宣传，茶叶产销市场得到规范化运作，基本达到“四统一”，即：统一品牌，统一标准，统一工艺，统一包装。目前，共认定“汉中仙毫”定点产销企业530个，多年困扰汉中茶产业发展的品牌多、杂、乱问题得以有效解决。

no. 2完善品牌运作机制

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